En Çok Yapılan Nöro Pazarlama Araştırmaları

İsmi geçtiğinde birçok kişinin kulak kabarttığı, “Neymiş bu bir bakayım” diyerek araştırdığı ancak ülkemizde, diğer ülkelere göre daha az yatırımın yapıldığı bir alandır Nöro Pazarlama. Sürüngen (eski) beynin ne olduğunu anlamakla başlayıp, bilimsel yöntemleri uygulama ve bu uygulamalardan çıkan ön görüleri kullanmaya kadar geçen süreçte birçok teknik kullanılır. Peki bu nöro pazarlama teknikleri en çok hangi araştırmalar için kullanılır? Bu yazımda nöro pazarlama araştırmalarına değineceğim. Öncesinde diğer nöro pazarlama yazılarıma göz gezdirmek isterseniz aşağıdaki linklere tıklayabilirsiniz.

Beynimizin Patronu Sürüngen Beynin Özellikleri
Pazarlamada Sıkıntı Teşhisinin Önemi ve Dominos Örneği

Marka Deneyimi Araştırmaları

Kullanılacak olan slogan, logo, renk vb. unsurlar baz alınarak markaya özel incelemeler yapılır ve geniş bir içgörü elde edilir. Elde edilen içgörü, pazarlama stratejilerinin temelini oluşturur ve tüm stratejiler bu temel üzerine inşa edilir. Bu şekilde müşteriler ile güçlü bir bağ kurmak ve zihinlerine yerleşmek hedeflenir.

Reklam Araştırmaları

Anket ile yapılan reklam araştırmaları tarih boyunca kullanılan bir yöntemdir ancak anketler, kullanıcıların gerçek düşüncesini söylememesi veya bazı duygularını kelimelerle ifade edememeleri gibi sebeplerden dolayı her zaman gerçek sonucu vermeyebilir. Nöro pazarlamada ise bu testler bilimsel yöntemlerle yapılır ve pazarlama iletişimi ile verilmek istenen mesajın, senaryonun, hikayenin ve kullanılan görsellerin bilinçaltında gerçekleşen ilgi ve duygusal tepkimelerini tespit edilir.

noro-pazarlama-arastirma-ornekleri

Ambalaj ve Logo Tasarım Araştırmaları

Ambalaj görsellerinin veya logoların hangi renklerle daha çok etkili olacağı, hangi yazı tipi kullanılırsa daha çok dikkat çekeceği vb. unsurlar baz alınarak bilinçaltı ve bilinç seviyesinde duygusal ilgi, dikkat ve satın alma eğilimine dair değerler üzerinden incelemeler ve kıyaslamalar yapılır.

Ürün Deneyimi Araştırmaları

Tat, ses ve kokunun beyinde yarattığı aktivite analiz edilerek ürünün, özellikle pazara sürülmeden önceki bilinçaltı ve bilinç düzeyindeki etkinliği araştırılır.

UX (Kullanıcı Deneyimi) Araştırmaları

Web site, mobil, internet şube ziyaretçilerinin göz hareketleri, yüz ifadeleri ve beyin EEG verileri eş zamanlı olarak kaydedilir, bu veriler mouse hareketleri ve anket soruları ile senkronize olarak değerlendirilir ve yorumlanır.

noro-pazarlama-ux-ornekleri

Alışveriş Deneyimi Araştırmaları

Tüketicilerin mağazadaki rafların daha çok nerelerine baktığı, hangi zamanlarda satın alma eğilimini artırdığı, yan yana veya yakın konulacak ürünlerin hangileri olması gerektiği, belli bir ürünü gördüğünde neler hissettiği,  kategori bazlı olarak hangi stratejilerin izleneceği ortaya çıkartılır.

Siyasal Algı Araştırmaları

Siyasi söylemlerin, iletişim çalışmalarının, kamu spotlarının, sosyal sorumluluk kampanyalarının bilinçaltı algı analizi yapılır. Bununla beraber politikacıların seçmenler üzerindeki etkisi ve karar verici pozisyonuna aday kişinin o konuma uygunluğu analiz edilir.

Kaynak: neurodiscover.com, thinkneuro.net

Paylaşmak isterseniz
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • 8
    Shares

Akin Ozcan

1985 yılının Aralık ayında Akın Özcan olarak dünyaya geldim. 2003’te Pertevniyal Anadolu Lisesi’nden, 2007’de İstanbul Üniversitesi İktisat Bölümü’nden mezun oldum. Askerlik görevimi yerine getirdikten sonra 2008 yılında Finansbank’ın ADK Pazarlama departmanında başladığım profesyonel yaşamıma, Turkcell Global Bilgi, DenizBank ve Bilyoner.com’un dijital pazarlama ve sosyal medya departmanlarında görev alarak devam ettim. Şu anda da Findeks.com’un dijital pazarlama departmanında kariyerimi sürdürüyorum. Bugüne kadar web sitesi yönetimi, dijital proje yönetimi, içerik pazarlaması, Google ve sosyal medya reklam yönetimi, medya planlama, sosyal medya içerik yönetimi, viral pazarlama, e-mail ve SMS pazarlaması, performans pazarlaması, PR ve offline pazarlama görevlerinde yer aldım ve almaya devam ediyorum. Geçmişte sosyalmedyaport.com ve pazarlamasyon.com’da yaptığım yazarlığı şu anda kendi blogumda sürdürüyorum.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir