Popüler arşivleri - Tusbeyinli.com - Kişisel Blog

Stok Fotoğrafçılığı Hakkında Merak Edilenler

Akin Ozcan — Wed, 23 Jan 2019 16:01:48 +0000

Kurumsal hayatı bırakmamla ilgili yazdığım ve büyük ilgi gören şu yazımın üzerinden 10 ay geçmiş ve o günden bugüne hiç yazı yazmamışım. Aslında bildiklerimi başkalarıyla paylaşmak için 2019 hedeflerimden biri de blogumu daha aktif kullanmak. Bu kadar ara verdikten sonra açılışı birçok soru aldığım stok fotoğrafçılığı konusu ile yapmak istedim.

Plazadan çıktıktan sonra en çok ağırlık verdiğim konu stok fotoğrafçılığı oldu. Konuyla ilgili Twitter’da veya diğer sosyal medya mecralarında yaptığım paylaşımlardan sonra birçok soruyla karşılaştım ve bir yazıyla bunları cevaplamanın iyi olacağını düşündüm. Bu işe çok uzun yıllarını vermiş kişiler kadar tecrübe sahibi değilim ancak 10 aylık tecrübemle elimden geldiği kadar yardımcı olmaya çalışacağım. O zaman daha fazla uzatmadan başlayayım.

Stok Fotoğrafçılığı Nedir?

Çektiğiniz fotoğrafları, bir stok sitesi (mikrostok ajansı da denir) aracılığıyla, reklam veya yazılarında kullanmak üzere görsele ihtiyaç duyan kurumsal veya bireysel kişilere satmaktır stok fotoğrafçılığı (veya stok fotoğrafçılık).

Örneklendirecek olursam: X firması bir reklam kampanyası hazırlayacak veya sosyal medyadan bir içerik paylaşacak ve yüksek kalitede görsele ihtiyacı var. Siz ise satmak istediğiniz fotoğrafları bir stok fotoğraf sitesine yüklemişsiniz. İşte o fotoğraflarınızı görsel arayan şirkete satmanıza stok fotoğrafçılığı denir.

Burada satmaktan kasıt fotoğrafın kendisini satmak değil, lisansını satmaktır. Yani fotoğrafla ilgili haklar yine size ait kalırken, kullanım hakkını satmış olursunuz. Bu kullanım hakkını sınırsız sayıda ajans veya kişiye satabilirsiniz. Bu satış sürecinde satıcı ile alıcı arasında herhangi bir diyalog olmaz. Alıcı, beğendiği fotoğrafı bilgisayarına indirir ve süreç bundan ibarettir.

Sadece fotoğraf olarak düşünmeyin. Video, vektör veya illüstrasyon konularında iyiyseniz, o çalışmalarınızı da yükleyebilirsiniz.

Neden Stok Fotoğrafçılığı?

Bu soruyla çok karşılaştım. Benim için sebepler çok net;

Herhangi bir insanla muhatap olmuyorum.
Dolar üzerinden kazanç sağlıyorum.
Zaten hobim olan bir işi yapıyorum.
İster ev, ister deniz kenarı, her yer çalışma alanım.

Çok Kolay mı?

Son söyleyeceğimi ilk söyleyeyim: Hayır :) Hem çekim sırasında, hem yükleme öncesinde, hem de yükleme sırasında dikkat edilmesi gereken hususlar olduğu için “Çektiğiniz fotoğraflar arşivinizde duracağına yükleyin, size para getirsin.” sloganıyla gördüğünüz yazılar sadece belli bir yere kadar doğru. “Ya çekip yükleyeceğim işte, ne zorluğu olabilir ki?” diyebilirsiniz ancak işin ucu para kazanmaya gelince iş “kolay” ve “hızlı” olmaktan çıkıyor.

Her işte olduğu gibi stok fotoğrafçılığında da zorluğu ve kolaylığı belirleyen “işi severek yapma” oluyor. Ben severek yaptığım için zor gelmiyor.

Ne Kadar Vakit Ayırıyorsun?

Ben, geçim sağlayacak seviyede bir kazanç elde etme hedefiyle yola çıktım. Bu sebeple de bu işe epey vakit ayırıyorum. Bazı günleri kendime tatil ilan ederken, bazı günler 2-3, bazı günlerse 4-5 saat ayırıyorum. Çekimi, fotoğrafı işlemesi, fotoğraf açıklaması, anahtar kelime seçimleri için daha önce eklenen benzer fotoğrafların incelenmesi derken epey vakit harcıyorum. Yine de normal çalışma saatlerinden çok daha insancıl ve az yorucu. :)

Stok Fotoğrafçılığı Çok Kazandırıyor mu?

Tabii ki en çok sorulan soru. :) Bu sorunun 1’den fazla cevabı var ve ne beklediğinize göre değişir. Halihazırda sabah 9, akşam 6 çalıştığınız bir işiniz varsa, tatmin edici seviyelerde para kazanmanız çok çok zor. “Ya işte 3-5 getirsin, ek gelir olsun” gibi bir düşünceniz varsa o zaman “Neden olmasın?” derim.

Kazanç şekliniz, sattığınız fotoğraftan komisyon alma şeklinde oluyor. Komisyonun yüzdesi, çalıştığınız mikto stok sitesine göre; 1 indirmeden elde edeceğiniz kazanç ise indiren kişinin lisans ve abonelik seviyesine göre belirlenir.

Hangi Stok Sitelerinde Satıyorsun?

Sektörün lideri Shutterstock. Onu Adobe Stock (Fotolia) ve iStock (Getty Images) takip ediyor. Yani bunlara 3 büyükler diyebiliriz. Diğerleri de sıralamayı belirliyor. 2012’den itibaren gerçekleşen istatistikleri gösteren bir görseli paylaşırsam daha net bir fikir sahibi olabilirsiniz.

Ne Tür Fotoğraflar Daha Çok Gidiyor?

Açıkçası bunun gerçekten bir cevabı yok. Ben, portföyümü mümkün olduğu kadar çeşitlendiriyorum. Denizi de çekiyorum, kitap okuyan kadını da, boş bir bavulu da, hatta yerdeki kuş pisliğini de… “Kuş pisliği mi?” demeyin. Bir arkadaşımın at pisliği fotoğrafını 100 dolara sattığını söylersem muhtemelen fikriniz değişir. :)

Hayranlıkla tekrar tekrar bakacağınız bir manzara fotoğrafı hiç satmazken, öylesine çektiğiniz daire kapısının üzerindeki gözetleme deliği satabiliyor. Her ne kadar her tür fotoğraf satabilir desem de en azından şu tüyoyu vereyim: Dağ, orman, deniz, yani genel anlamıyla manzara fotoğrafları çok fazla satmıyor. Bunun da en büyük sebebi, manzara fotoğraflarının herkesçe çekilebilen ve sayıca fazla kareler olması. Sayı çok olunca, getiri de az oluyor haliyle. İkinci bir tüyo da, içerisinde insan uzvu olan fotoğrafların çok sattığı. İlla yüz gözükmesi de gerekmiyor. İçerisi zeytin dolu bir avuç el de buna dahil.

Reklam Veriyor musun? Fotoğraflarına Nasıl Ulaşıyorlar?

Belki veren vardır ancak stok fotoğrafçılığı yaptığım süre içerisinde reklam veren birini hiç duymadım.

Fotoğrafları yüklerken, sadece yükleyip göndermiyoruz. Genelde 200 karakterle sınırlı bir açıklama metni ve genelde 50 adetle sınırlı anahtar kelimeler ekliyoruz. Fotoğraf arayan kullanıcı, stok fotoğraf sitesinin arama çubuğuna, aradığı fotoğrafla ilgili kelime veya kelime gruplarını yazdığında karşısına en alakalı veya en son eklenen fotoğraflar çıkıyor. İşte fotoğraflarıma bu şekilde ulaşıyorlar. Yani Google’ın çalışma sisteminin benzeri diyebiliriz.

Fotoğraf Yüklerken Nelere Dikkat Ediyorsun?

Burada liste metodunu kullanmak en iyisi.

Açıklama metnini tamamen doldurmaya özen gösteriyorum. Örnek vermek gerekirse: Kitap okuyan bir kadın fotoğrafı koyuyorsam, sadece “Kadın kitap okuyor” yazmak yerine, bu cümleyle birlikte devamında “Bilgi edinmek. Kültürel aktivite. Dinlenme” gibi sözcükleri de ekliyorum.
Aynı şekilde anahtar kelimeleri de ilgili stok fotoğraf sitesinin izin verdiği üst sınır sayısı kadar ekliyorum.
Fotoğrafları yüklemeden önce Photoshop’ta işlemeye özen gösteriyorum. Renkleriyle, aydınlık seviyesiyle düzenlemeler yapıp o şekilde yüklüyorum. Sizin yapmanız şart değil tabii ki.
İngilizce yapmaya özen gösteriyorum diyemeyeceğim, çünkü şart. :) Eğer İngilizce seviyeniz çok iyi değilse bile, söz konusu makale çevirisi gibi kapsamlı bir çeviri olmadığı için Google Translate yardımı bile yeterli olacaktır.

Çok İyi Bir Fotoğraf Makinesi mi Gerekiyor?

Yüksek kaliteli fotoğrafların şansının daha fazla olduğu tartışılmaz bir gerçek, ancak stok fotoğraf siteleri telefonla çekilen fotoğrafları da kabul ediyor. Eğer kamerasına güvendiğiniz bir telefonunuz varsa ve şu an için fotoğraf makinesine yatırım yapmak istemiyorsanız, telefondan yaptığınız çekimlerle başlayabilirsiniz. Orta halli bir makineyle başlamak isterseniz, kendi kullandığım makine olan ve fiyat/performans bakımından başarılı bulduğum Sony A6000’i önerebilirim. Maalesef 1,5 sene önce 1.750 TL’ye aldığım bu makine, doların katlanmasından dolayı şu an 3.000 TL civarında geziniyor.

Bu yazımda; fotoğrafın formatı ne olmalı, nasıl üye olunuyor, ödeme nasıl alınıyor gibi teknik ve ayrıntı konular yerine, bu işe girip girmeme konusunda arada kalanların kafalarındaki soru işaretlerini gidermeye çalıştım. En önemli önerimi ise şimdi yazacağım. Stok fotoğrafçılıkta en kritik 2 unsur: Sabır ve istikrar. İlk zamanlar satışınız olmazsa moralinizi bozup pes etmeyin, çünkü zaman geçtikçe ve istikrarlı bir şekilde yeni yüklemeler yaptıkça beklediğiniz satışlar da gelmeye başlayacak.

Yanlış olduğunu düşündüğünüz bir bilgi varsa, buradakiler dışında sormak istediğiniz sorular varsa veya yazıyı beğendiyseniz yorum kısmına yazabilir veya bana özelden ulaşabilirsiniz.

ÖNERDİĞİM EĞİTİMLER

Stok Fotoğrafçılık Eğitimi: Sıfır durumda iseniz iyi bir başlangıç için, belirli bir yere geldiyseniz de daha doğru ilerleyebilmek için tavsiye edebileceğim bir eğitim. Başlığa veya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Etsy Dijital Ürün Satışı Eğitimi (Sıfırdan İleri Seviyeye): Fotoğraflarınızı, tasarımlarınızı veya diğer dijital ürünlerinizi Etsy’de satmak için kılavuz olacak güzel bir eğitim. Başlığa veya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Stok Fotoğrafçılığı Hakkında Merak Edilenler yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Türk Telekom Fiberliyoruz Reklamının Analizi

Akin Ozcan — Sat, 30 Jan 2016 14:22:00 +0000

Dünün en çok konuşulan konularından birisi “Tek Telekom, Türk Telekom” sloganı ile Türk Telekom, TTNet ve Avea’nın birleşmesi ve Türk Telekom’un yeni logosu oldu.

Ayrıca tabii ki de reklam filmi… Hadise, Sneijder, Rıdvan Dilmen’in oynadığı ve The Black Eyed Peas – Pump It şarkısı ile birlikte yaklaşık 2 dakika süren Fiberliyoruz reklamının bütçesini bilmesek de ne kadar yüksek olduğunu az çok tahmin edebiliyoruz. Peki bir reklam bütçesinin yüksek olması o reklamın başarılı olacağını garanti eder mi? Tabii ki hayır.

Kendi bakış açım ışığında reklamın detaylarına inmek istiyorum.

Duygu Eksikliği

Bir reklamın ilk amacı karşı tarafta bir duygu uyandırmak olmalıdır. Çünkü insanların üzerinde sadece bir duygu hissettirdiğiniz zaman bir etki bırakabilirsiniz. Ben bu reklamı izlediğimde yabancı bir müzik klibini izlemiş gibi hissettim, onun dışında hiçbir etkisi olmadı. Mesaj neydi? Neyi amaçladılar? Belli ki ünlü kullanımına güvenilmiş sadece.

Tabii ki herkes aynı şeyi düşünmeyebilir ancak sosyal medya yorumlarına bakıldığında çoğu kişinin böyle düşündüğünü görebilirsiniz.

Hopi, n11, Dominos, Coca-Cola ve diğer reklamlarla ilgili yazdığım analiz yazılarına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Yaratıcılık Eksikliği

Diğer bir konu da son zamanlardaki reklamlarda (Özellikler Esra Erol’un oynadığı Oba Makarna reklamı ile tekrar ayyuka çıktı) var olan yaratıcılık eksikliği bu reklamda da var. 2-3 ünlü oynat, orijinal olmayan bir şarkıyı coverlayıp kullan, millet deli gibi dans etsin. Hiçbir konu yok, hiçbir yaratıcılık yok, etkileyici bir sahne veya cümle yok. Türkiye’nin 4 bir yanında dans eden insanlar var.

Eğer amaç Anadolu’dan sahneler göstererek herkese hitap etmek ise o açıdan bile başarılı değil. Çünkü Fiber’in insanların hayatında nasıl bir katkı sağlayacağı net olarak gösterilemiyor.

İnandırıcılık Eksikliği

Geçtiğimiz günlerde gördüğüm “En kötü müşteri hizmetlerine sahip firma hangisi?” anketinde ilk sıralarda TTNet ve Türk Telekom vardı (aşağıda verdikleri cevaplara bir örnek görebilirsiniz). TTNet’in sunduğu mevcut hizmetlerle ilgili bile binlerce şikayet varken ve Fiber altyapı şu an yok denecek kadar azken Fiberliyoruz sloganı ile şehirde, ovada, dağın başında çekilen reklam kimseye inandırıcı gelmiyor. Çünkü mevcut altyapı durumu kısa vadede çok bir şey vaat etmiyor.

Bununla birlikte reklama yapılan harcamanın da olumsuz bulunduğunu ve birçok “Reklama harcayacağınız parayı hizmetlerinize harcayın.” yorumunun olduğunu söyleyebilirim.

Sosyal medyada yapılan yorumların bazılarına buradan ulaşabilirsiniz.

Sonuç

Düşündüğüm halde olumlu yönünü bulamadığım bir reklam diyebilirim. Veya en azından böyle bir reklam için bu denli bir bütçeye gerek olmadığını düşünüyorum. Eğer yüksek bütçeler gözden çıkartıldıysa da daha vurucu ve duygulara hitap eden bir reklam yapılabilirdi.

Not: Türk Telekom Youtube kanalından yayınlanan videoda yorumlara izin verilmemesi şirketin bile reklama güvenmediğiniz belirtisi mi olsa gerek?

Türk Telekom Fiberliyoruz Reklamı

Türk Telekom Fiberliyoruz Reklamının Analizi yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

2015’in 2. Yarısından Başarılı İçerik Pazarlaması ve Viral Reklam Örnekleri

Akin Ozcan — Wed, 16 Dec 2015 16:30:00 +0000

2015’in ilk yarısında yapılan başarılı içerik pazarlaması örneklerine yer verdiğim yazımdan sonra şimdi de ikinci yarısında yapılan örneklere geçmek istiyorum. Diğer yazımda olduğu gibi yeni içerik pazarlaması işleri çıktığında yazımı güncelleyeceğim. (Son güncelleme: 15 Aralık 2015)

Balparmak – Ballı Adam

Gerçekten muazzam bir video olmuş. Plasenta ajansının Balparmak için hazırladığı videoda Ballı Adam karakteri, gün içerisinde başına gelen birçok tehlikeden şansı (pardon balı) sayesinde kurtuluyor. “Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın. Her gün 1 kaşık bal yiyin.” cümlesi ile video, markalı içeriğe bağlanıyor ve sonlandırılıyor.

Ülker – Mutluluk Her Yerde

Ülker, televizyonda bolca duyduğumuz Mutluluk Her Yerde reklam kampanyasının dijital ayağını da mutlulukheryerde.com mikro sitesi ile yaptı. “Mutluluk sevilir”, “Mutluluk oynanır” vb. giflere yer verilen mikro sitede, dilerseniz bu gifleri sosyal mecralarda paylaşabiliyorsunuz.

THY – İnovasyonla Uçuyoruz

Türk Hava Yolları’nın operasyonları üzerine geliştirilen en inovatif fikrin sahibine San Francisco seyahatinin hediye edileceği yarışma için yapılan bu mikro site, kullanılabilirlik açısından da ilgi çekici. Link: inovasyonlaucuyoruz.com/

Albeni – Albenili Melodiler

TamMesajınızı yazarak melodinizi oluşturabileceğiniz bir mikro site: albenilimelodiler.com/

Asus – Her Yer Boombook Olacak

Tam da Kasım ayı bitmek üzereyken “İşte bu!” dedirten bir viral çalışma geldi. Daha önce birçok viral projeye imza atan Batesmotelpro ekibi, bu sefer de Asus için sahnedeydi. Her yeni çıkan teknolojik ürüne tüketiciler tarafından verilen aşırı tepkileri ve o ürünün lansmanlarını ti’ye alan bu video, oldukça eğlenceli olmuş.

Lipton Ice Tea – Esas Burada Yenir

esasburadayenir.com

Onedio.com – Geleceğe Dönüş

Geleceğe Dönüş günü birçok marka gerçek zamanlı çalışmalarda bulundu ama bana göre en güzeli açık ara Onedio.com’un çalışmasıydı. Sitesinin ana sayfasını Geleceğe Dönüş’e özel olarak hazırlayan, hatta normalde yaptığı test benzeri içeriklerini bile eski tarz hazırlayan Onedio.com, birçok kişiden tam puan aldı.

Doritos – ThrowbackDoritos

20 yıl önceki en iddialı fotoğrafını ve tekrar canlandırdığın halini #ThrowBackDoritos etiketiyle 4-8 Kasım arasında Instagram’da paylaşanlar iPhone 6S kazanma fırsatı yakalıyor.

Coca-Cola – AklımdakiYaz

Coca-Cola’dan tam da döneme uygun bir konsept ile hazırladığı yarışma büyük ilgi gördü. Bu yarışma için https://aklindanbiryaztut.com domain’i ile bir mikro site de yaptı. İçerik pazarlaması adına başarılı bir çalışma.

Yemeksepeti – Fakat İyi Yedik

Bununla ilgili kaç tane paylaşım gördüğümü sayamadım :) Müthiş başarılı ve organik yayılıma çok elverişli bir iş. Nitekim öyle de oldu. Önümüzdeki aylar hangi işler yapılır bilinmez ancak 2015 ikinci yarısının en başarılı içerik pazarlaması projesi olmaya aday. Link: fakatiyiyedik.yemeksepeti.com

2015’in 2. Yarısından Başarılı İçerik Pazarlaması ve Viral Reklam Örnekleri yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Tron’lu Dacia Reklamının Analizi ve Yorumları

Akin Ozcan — Wed, 25 Nov 2015 01:23:00 +0000

Bu reklam günlerdir konuşuluyor. Daha önce birçok reklam için yaptığım gibi Dacia reklamının da -kendi bakış açım doğrultusunda- analizini yapmak istiyorum. En son söyleyeceğim şeyi en başta söylüyorum ve yukarıdaki görselde Serhat Kılıç’ın yaptığı hareket ile soruyorum: Bu nasıl reklam?

Bu yazıma geçmeden önce Sina Afra, Temel Aksoy, Fatoş Karahasan, Bora Alçı ve Güven Borça’nın da yorumlarının yer aldığı “Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu?” başlıklı yazımı okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

Hedef Kitle

Reklam müziği olarak kullanılan Alişan’ın “Var Ya” şarkısı farklı bir hedef kitleye, dans figürlerinin esinlenildiği Tron filmi ise çok farklı bir hedef kitleye hitap ediyor. Bu durum bana reklam çekilirken hiçbir hedef kitle belirlenmediğini hissi yaratıyor.

Mesaj

Jingle ve garip dans figürleri o kadar ön planda ki reklam bittiğinde aklımda reklamın mesajına dair hiçbir şey kalmamıştı. En sonda dış ses tarafından söylenen mesajları ise bu yazıyı yazmaya başlarken “Bu reklamdaki mesaj neydi?” diye düşünüp videoyu tekrar izlediğimde fark ettim.

Senaryo

Bana göre danslar tek kelime ile felaket. Bu konuda başka bir yorumum yok.

Jingle

Son zamanlarda bilindik bir şarkının sözlerini uyarlayıp onu jingle olarak kullanmak moda oldu. Ama bu reklam tamamen şarkıdan ibaret olmuş ve şarkı orijinal bile değil. Bu şarkı insanların diline dolansa bile bir kısmı onu orijinal haliyle (Yani “Var ya sevdamı dağlara yazarım” şeklinde) söyleyecektir. Oysa LC Waikiki reklamındaki “Waikiki vay vay” gibi orijinal bir jingle ile hem dillere pelesenk olup hem de bu sayede marka isimlerini gün içerisinde bolca geçirebilirlerdi.

Akılda kalan başarılı jingle örnekleri için buraya tıklayabilirsiniz.

Kısa Künye

Oyuncular: Serhat Kılıç ve Gupse Özay
Ajans: Publicis Yorum

Yorumlar

“Nispeten” olumlu ve oldukça olumsuz yorumlara göz atmak için tıklayın.

Sonuç

Yukarıdaki tüm yazdıklarıma rağmen bu reklam Dacia’ya araç sattırır mı bilemem. Ama reklamın elle tutulur tek bir tarafı yok. Bana kalırsa markanın pazarlama departmanındaki yöneticiler “Alıcı kitlemiz zaten belli. Göz önünde bulunmamızı sağlayacak bir reklam yapmamız yeterli.” brief’i vermiş ve ajans da 5 dakikalık kısa bir toplantı ile böyle bir şey üretmiş. Aklıma başka bir ihtimal gelmiyor.

Yazımı, tam da benim görüşüm ile birebir aynı olan aşağıdaki yorum ve devamında reklam videosu ile sonlandırıyorum.

Not: Reklamla ilgili Senior Stajyer’in beğeniyle okuduğum yazısına da buradan ulaşabilirsiniz.

Video

Tron’lu Dacia Reklamının Analizi ve Yorumları yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu?

Akin Ozcan — Tue, 17 Nov 2015 19:40:00 +0000

Başlangıç notu: Kapsamlı bir yazı olduğu için kısa bir “içindekiler” girişi yapmak istedim. Yazının içerisinde benim görüşlerim ile birlikte pazarlama gurularının görüşlerini, yaptığım mini anketlerin sonuçlarını ve Twitter fenomenlerinin düşüncelerini bulabilirsiniz. Keyifli okumalar.

Pazarlama sektöründe olduğumdan dolayı reklamları her zaman farklı bir gözle izlerim ve pazarlama açısından değerlendirmeye çalışırım. Bu değerlendirmelerimin sonucunda bazı reklamlarla ilgili naçizane analizlerimi de yazıya dökerek paylaşırım.

Analiz yazısını yazmayı düşündüğüm her reklamdan önce insanların ne düşündüğünü araştırdığımda 1 şey hiç değişmez: Eğer reklam beğenilmemişse, illa ki “Reklamın iyisi kötüsü olmaz.” cümlesini kuran birileri çıkar. Bu cümle beni her zaman rahatsız etmiştir çünkü kötü reklamın aslında olduğunu düşünenlerdenim.

Bence…

Ben kötü reklamları değerlendirirken onları 2’ye ayırıyorum: Büyük markalar tarafından yapılanlar ve çok duyulmamış markalar tarafından yapılanlar.

Büyük markaların kötü reklam yapma gibi bir lüksü olduğunu düşünmüyorum. Çünkü bu tarz reklamları, bilinirlik düzeyi zaten yüksek olan bir markanın, yok yere itibarını zedelemesi olarak değerlendiriyorum.

Kötü reklamları sadece ciro etkisi olarak değerlendirmemek lazım. Mesela Coca-Cola gibi bir firma kötü reklam yaptığında satışlarının önemli ölçüde azalacağını söylemek güç. Ancak bu tarz büyük markalar için itibar çok önemlidir.

Özcan Deniz ve Sıla’nın oynadığı Coca-Cola reklamıyla ilgili düşüncelerimi daha önceden yazmıştım. Okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

Çok duyulmamış markaların konuşulmak için yaptıkları aykırı ve kötü reklamları ise biraz daha anlayışla karşılıyorum. Ancak belli bir strateji geliştirilmez ve konuşulma amacının arkası doldurulmazsa, kısa bir süre gündemde kalan popstar yarışmacılarının kazandığı şöhretten öteye gidilemez.

Tabii konuşulmak için “aykırı” ve “kötü” olmanın da bir sınırı olduğunu düşünüyorum. Çünkü “Konuşulmaya giden tüm yollar mubahtır” düşüncesiyle her türlü metni kullanmanın hak görülmesi neticesinde ortaya buraya tıklayarak görebileceğiniz tarzda reklamlar çıkıyor.

Pazarlama Guruları Ne Düşünüyor?

Ben “Kötü reklam vardır” düşüncesini bu derece savunurken, başkalarının ne düşündüğünü merak ettim. Bu yüzden pazarlama dünyasının önde gelen isimlerinden görüş almak benim için çok önemliydi. Mail yoluyla ulaştığım ve beni kırmayarak görüşlerini paylaşan Bora Alçı, Fatoş Karahasan, Güven Borça, Sina Afra ve Temel Aksoy’a çok teşekkür ediyorum.Hepsi birbirinden değerli olduğu için alfabetik sıra ile paylaşıyorum.

“İyi reklam” olarak nitelendirdiğim Tolga Çevikli Hopi reklamıyla ilgili yazıma buradan ulaşabilirsiniz.

Bora Alçı / Marka Danışmanı

“Reklamın kötüsü ve bolca da vasatı vardır. Kötüsü markaya zarar verir, vasatı sadece durumu idare eder. Bu reklamları izlemekten bir süre sonra gına gelir çünkü içlerinde güçlü bir içgörü ve parlak bir zeka yoktur.

Dünyada her konunun iyisinin az olması gibi reklamcının ve reklamın iyisi ise çok azdır. O reklamları ise tekrar tekrar izlemeye doyamazsınız. Verdikleri mesajları gönüllü ve istekli şekilde alırsınız. Zaplamak için eliniz kumandaya gitmez. İşte iyi reklam budur.“

Fatoş Karahasan / Marka Danışmanı

“‘Reklamın iyisi kötüsü olmaz’ özünde tehlikeli bir ifadedir. “Nasıl olursa olsun, ama hakkımda konuşulsun” yaklaşımı bir kişi ya da markaya belirli bir ün getirebilir. Ancak, olumsuz bir ünle ticaret yapmak veya ürün satmak pek de mümkün olamaz. İnsanlar tercihlerini güvendikleri kişiler, kurumlar, markalar lehinde kullanmak eğilimindedir.

Markalaşmak için karşı tarafın bir sorununa çözüm getiren ürün ve hizmetlerle işe başlamak, verilen sözleri daima tutmak ve sorumlu davranmak gerekir. Reklamın iyisi, stratejik, uzun vadeli ve müşteri-odaklı bakarak hazırlanır. Bu yüzden kötü reklam kısa bir süre balon etkisi yapabilir ama sonuçta bir balon gibi bazen sönerek, bazen patlayarak yok olur.”

Güven Borça / Marka Danışmanı

Reklamın iyisi kötüsü olur/olmaz tartışması bizim alemin bitmeyen ve bitmeyecek ikilemidir. Esas olarak insanları gıcık eden, sinirlendiren, seviyesiz, değerlerine veya inançlarına dokunan işlerin, aynı zamanda marka için yüksek bir bilinirlik sağlamasının yarattığı ikilemi masaya yatırır.

Ben kendimi işin seviyesiyle ilgili bir değerlendirme yapacak yetkinlikte görmem. Kimseyi de görmem. Ahlak bekçiliğini sevmem. O yüzden bana cıvık, zıvık, abuk görünen her türlü işe temkinli yaklaşma eğilimindeyim, bir alıcısı vardır diyerek. Kendim kanalı değiştiririm ama birisi kanalı kapatmaya kalkarsa buna sıcak bakmam.

Öte yandan değerleri, büyük hedefleri, milli çıkarları önemserim. Örneğin zekasına çok güvendiğim reklamcı arkadaşım Hulusi’nin (Derici) Hitlerli reklamına karşı çıktım. Aynı şekilde soğuk çay reklamı yapacağım diye ayrana saldırmasını da beğenmedim. Birkaç tane milli içeceğimiz var; bunlar birbiriyle değil kolalı içeceklerle uğraşmalı diye düşünüyorum. Tabii bunun çok kişisel bir öncelik olduğunun da farkındayım.

İletişimin giderek yoğunlaştığı ve pahalı hale geldiği günümüzde yeni ve küçük markaların seslerini duyurmak için daha çıkıntı işler yapması gerektiği ticari bir gerçek olarak duruyor ama görünüşe göre burada ince bir çizgi var ve çizginin inceliği de bu tartışmanın neden bitmeyecek olduğunun kanıtı.”

Sina Afra / Girişimci, Markafoni Kurucusu

“Kendim için konuşayım: Reklamda ben itibar boyutuna çok prim veren biriyim. Yani tanınırlıktan ziyade itibar, bilinirlikten ziyade saygı gibi geri dönüşler benim ve markalarım için önemli. Onun için reklamın iyisi kötüsü olmaz konusuna sıcak bakmıyorum. İyi reklam, iyi itibar getirir.”

Temel Aksoy / Marka Danışmanı

“Bence reklamın kötüsü elbette olur. Stratejisi ve/veya yaratıcılığı olmayan bir reklamın yararı olmaz. “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” cümlesi anlamsız bir cümledir. Bunu söyleyen olsa olsa, her reklam “marka bilinirliğine” destek olur demek istemiştir. Ama yine de tehlikeli bir görüştür çünkü reklamda her şeyin her yolun mübah olduğunu ifade eder ve reklamı/reklamcıyı performans değerlendirmesinden muaf tutar.”

Twitter’daki Pazarlama İletişimi Fenomenleri

Kapsamı daha da genişletmek için Twitter’da gerçek isimleriyle yer almadıkları halde pazarlamayla ilgili attıkları kaliteli tweetler sonucu birçok kişi tarafından takip edilen Marketing Holmes ve Senior Stajyer‘den de görüş rica ettim. Paylaştıkları için onlara da teşekkür ederim.

Konuyla ilgili bir diğer yazı: Maret reklamının pazarlama ve sosyo-ekonomik boyutu.

Marketing Holmes / twitter.com/marketingholmes

“Reklamları seyyar satıcılara benzetirim hep. Hayatın olağanca hızıyla aktığı yoğun bir sokakta, bir seyyar satıcının başarısı sesini ne kadar duyurabildiğiyle ölçülüyorsa, bir reklamın da başarısı sesini ne kadar duyurabildiğiyle ölçülür. Sesini duyurabilmek ise tüm bu oyunun en büyük sırrı. Her yiğidin yoğurt yiyişi gibi, her iyi reklamın da kendine özgü bir yolu olmalı. İşte tüm mesela bu!

Bazı reklamlar susarak gösterirken bu yolu:

Bazı reklamlar da insanların kalbine dokunarak yapar bunu:

Hangi reklamın iyi hangi reklamın kötü olduğunu düşünmenize gerek yok. Tek yapmanız gereken yoğun bir günün ardından kafanızı yoldan kaldırmayı başaran seyyar satıcılara (reklamlara) göz atmak. Reklamın iyisi kötüsü olur, iyisini emin olun ilk görüşte tanıyacaksınız.”

Senior Stajyer / twitter.com/stajyer_

“Reklamın kötüsü olmaz inancı tam anlamıyla şehir efsanesine dönüştü bu ülkede. Tıpkı balıkla yoğurt yenmez saçmalığı gibi. Acilen bu paradigmanın zihinlerimizden ve gündemimizden çıkarılması gerekiyor. Bu paradigmadan kurtulamadığımız sürece gidişat çok da iç açıcı değil.

Ve asıl üzücü olan ise bu saçmalığa inanan onlarca akademisyen ve yönetici pozisyonunda çalışan beyaz yakalıların olması. Akademisyenler öğrencilerine, yöneticiler ise çalışanlarına aktararak yayıyor bu virüsü. Virüsün yayılması ise şu akıl tutulmasına yol açıyor. ‘’Reklamımız X kişi tarafından konuşuldu. Y kişi tarafından paylaşıldı. Harika bir iş çıkardık’’.
Külliyen saçmalık.

Nicelik/Nitelik ayrımı olmadan yapılan her değerlendirme bir köylü kurnazlığıdır. Ne kadar konuşulduğuna değil nasıl konuşulduğuna bakılmalı. Hakkında yüzlerce ‘’rencide edici’’ tweet atılan bir reklam; ajansı tarafından ‘’kampanyamız sosyal medyada 3.000 kere tweet’lendi, 10.000 kere paylaşıldı’’ diye paketlenip müşteriye sunuluyorsa vay halimize…

Özetle; reklamın iyisi vezir, kötüsü rezil eder.

Anketler

Son olarak da 2 farklı mecrada anket yaptım. Anketlerin her zaman doğru sonucu vermediğini yakın zamanda öğrenmiş olduk ancak yine de bazı fikirler veriyor.

Sonuç

Pazarlama sektöründe yıllardır tartışılan ve hiçbir zaman kesin bir sonuca varılamayacak olan “Reklamın iyisi kötüsü olur mu?” konusuna bu yazım ile kapsamlı bir şekilde değinmek istedim. Tüm başlıklara baktığınızda insanların “Reklamın kötüsü tabii ki olur” düşüncesinde olduğunu görüyoruz. Ama yine de bunun aksini düşünenler tarafından birçok kötü reklam görmeye devam edeceğimizden herhangi birinizin şüphesi var mı?Yeni yazılarımdan haberdar olmak için aşağıdaki kutucuktan e-posta bültenine abone olabilirsiniz.

Daha önce yaptığım Dım Dım Yar’lı n11.com, Tolga Çevikli Hopi, Hülya Avşarlı Marina Ankara ve diğer reklam analiz yazılarına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu? yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Dım Dım Yar’lı n11.com Reklamının Analizi ve Yorumları

Akin Ozcan — Sun, 04 Oct 2015 23:00:00 +0000

Yukarıdaki görselden de az çok anlaşılacağı gibi bu yazım haset ve gıybet konuları üzerine kurulu bir reklamla ilgili olacak =) Coca-Cola, Hopi, Marina Ankara, Fenerbahçe Yandex reklamlarıyla ilgili kendi görüşlerim doğrultusunda yaptığım analizlerden sonra bu seferki konuğum son zamanların TV (hatta radyo) müdavimi dım dım yar’lı n11.com reklamı. Yazıda reklamla ilgili benim görüşlerimin yanı sıra sosyal medyadaki örnek yorumları, reklamda kimin oynadığını ve reklam videosunu bulabilirsiniz.

Jingle

Bir reklam için jingle çok şeydir, doğru. Dile dolanması önemlidir, o da doğru. Ancak özgün olması ve sinir bozucu olmaması da önemlidir. Peki özgün olması ne açıdan önemlidir?Mesela bu jingle insanların diline dolansa bile, dolananların yarısı şarkıyı “entarisi dım dım yar, gelir diye umdum yar” olarak söyleyecektir. Çünkü daha önceden kulak aşinalığı olan orijinal şarkı, reklam jingle’ına baskın gelecektir ve böylece n11’in ismi geçmeyecektir. Halbuki Yasemin Allen’ın oynadığı n11.com’un ilk reklam filmindeki jingle hem özgün hem başarılıydı.

Diğer başarılı jingle örnekleri için tıklayın.

Kurgu

Bazı reklamlarda dile dolanan bir jingle veya ünlü oyuncular olmayabilir. Ama öyle bir kurgu olur ki reklam çok ses getirir (Örnek: THY’nin Iğdır Havaalanı reklamı). Bu reklamda ise hiçbir kurgu yok. Kıskançlık üzerine kurulu bir konu, birbirinin kopyası 3 sahne, o kadar. Reklamın gerisi zaten jingle’dan ibaret.

Oyunculuk

Başroldeki oyuncuyu kıskanan 2 kadın oyuncunun mimikleri “kıskançlık” duygusunu çok güzel veriyor. Hatta öyle mimikler var ki kadınların gerçek hayatta da kıskanç olduklarını düşüneceğim neredeyse. Ama bunun pek bir önemi kalmıyor çünkü son derece itici bir konu ve oyunculuk söz konusu. Özellikle kıskanç rolünü oynayan kadınların “… dım dım yaar!” kısımlarında çıkardığı tiz ses bende kanalı değiştirme isteği uyandırıyor.

Mesaj

Jingle o kadar ön planda ve rahatsız edici ki, çok uğraşıp (!) da sözlerin arasında serpiştirdikleri pazarlama mesajları çöpe gitmiş. Reklam bittiğinde akılda sadece “dımdım yar” sözleri ve birbirlerine hasetle bakan kadın oyuncular kalıyor. Reklamın ana teması “insanlar birbirini çekemez” sanırım. Yoksa öyle değil mi?

Kısa Künye

Başrol oyuncusu: Leyla Feray
Ajans: Rabarba

Sonuç

Düşündüğüm halde hiçbir olumlu yönünü bulamadım. Özcan Deniz ve Sıla’nın oynadığı Coca-Cola reklamı da dahil olmak üzere, böylesine büyük bir çoğunluğun ortak görüş ile bir reklamı beğenmediğine şahit olmamıştım. Çok fazla eleştiriye maruz kalan o reklamda bile iyi yorum yapan bir kesim vardı.

Yorumlar

Linke tıklayarak ulaşabileceğiniz yorumlar özel olarak seçilmemiş, sırası ile alınmıştır. Yani özellikle olumsuz olanları almak gibi bir gayret sarf etmedim. Buna rağmen neredeyse %95 oranında olumsuz olan yorumlara göz atmak için tıklayın.

Video

Dım Dım Yar’lı n11.com Reklamının Analizi ve Yorumları yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Fenerbahçe Yandex Reklamlarının Analizi ve Yorumları

Akin Ozcan — Tue, 22 Sep 2015 14:00:00 +0000

Bir süredir konuşulan Fenerbahçe Yandex reklam serisinin ilki dün, ikincisi de bugün yayınlandı. Van Persie ve Fernandao’nun oynadığı ilk 2 reklam filminden sonra serinin devamı merakla bekleniyor.

Her reklamda olduğu gibi bu reklamdan sonra da sosyal medyada görüş ayrılıkları vardı. Bir kesim çok beğenip esprili bulurken, çeşitli sebeplerden ötürü reklamı eleştirenler de vardı. Sosyal medyadaki görüşleri, kendi görüşlerimi de içlerine katarak paylaşıyorum.

Olumlu Bulunan Yönler

– Birçok taraftar açısından çok esprili bulundu. Ben de reklamın tamamına bakıldığında esprili olduğunu düşünüyorum.

– Ahmet Çakar’a yıllar önceden kalma bir mevzu olan bikini göndermesini çoğu taraftar beğendi. Ben reklamın bu yönüne biraz soğuk yaklaşıyorum.

– Fenerbahçe taraftarları arasında farkındalığı artırabilecek ve onları harekete geçirebilecek bir reklam.

– “Günde en az 10 arama” diye somut bir hedef belirlenmesini çok başarılı buldum. Taraftarların bu sayıya ulaşma gayretini tetikleme olasılığı yüksek.

– İlk reklamdan sonra Robben isminin geçmesi konusunda “Takıma katılmamış bir oyuncuyu kesin gelecek gibi göstermek taraftar arasında beklenti yaratır.” diye düşünenler vardı, ben de aynı görüşteydim. Ancak 2. reklamda Suarez isminin kullanılmasından sonra bunun tamamen reklam konsepti olduğu anlaşıldı. Gayet başarılı bulduğum bir konsept.

– Fenerbahçe Yandex’ten yapılan aramaların kulübe çok büyük katkılar yapacağı, hatta bu katkıların büyük futbolcuları getirmek için önemli kaynak oluşturacağının mesajı çok net bir şekilde veriliyor.

Olumsuz Bulunan Yönler

– Olumlu yönler bölümünde bahsettiğim Ahmet Çakar konusuyla ilgili olumsuz görüşler de mevcuttu. Bu kişiler Fenerbahçe gibi büyük bir kulübün, yıllar öncesinde kalan bir mevzu için Ahmet Çakar’a laf dokundurmasının gereksiz olduğunu savundular.

– Diyalogların yapay, Acun’un sesinin boğuk ve Van Persie’nin aksanının oldukça kötü olduğunu düşünenler de vardı.

– Ve gelelim en olumsuz bulunan yönüne. Kadına ait bir kıyafet olan bikininin, aşağılayıcı bir araç olarak kullanıldığını savunan bazı kişiler reklamı eleştirdi. Belki daha farklı bir şey kullanılabilirdi (ki 2. reklamda eşek kıyafeti kullanılıyor) ancak ben bu kadar hassasiyetin biraz fazla olduğunu düşünüyorum. Ahmet Çakar ile olan bir konuya gönderme yapıldığı için ben reklamda kadının aşağılandığı bir durum göremedim.

Sonuç

Ahmet Çakar’a gönderme yapılan kısım için “olmasa da olurdu” diye düşünmekle birlikte ilk 2 reklamı genel olarak başarılı buldum. Esprili, mesajı net olarak veren ve hedef kitleyi (yani Fenerbahçe taraftarını) harekete geçiren reklamlar, serinin güzel bir başlangıcı olmuş. Diğer reklamları merakla bekliyorum. Reklam videolarını aşağıda bulabilirsiniz.

Fenerbahçe Yandex Reklamlarının Analizi ve Yorumları yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Survivor All-Star Yarışmacılarının Pazarlama Teknikleri ve Stratejileri

Akin Ozcan — Fri, 03 Jul 2015 10:35:00 +0000

Neredeyse yayınlandığı her gün reyting sıralamasında en tepede bulunan Survivor All-Star, birbirinden farklı ve renkli karakterleri ekranlara taşıdı. Her ne kadar bu akşam yapılacak finalde sadece 2 kişi yarışacak olsa da yakın geçmişte elenen yarışmacılar hafızalarda birçok iz bıraktı.

Peki bu yarışmacılar plaza hayatına girip bir şirketin pazarlama departmanında çalışsalardı, hangi pazarlama tekniğini kullanarak başarılı olabilirlerdi? Beraber göz atalım:

Hakan – Google Adwords

Her attığı adımdan önce gerekli hesaplamaları yapan, optimum faydayı sağlamak için her türlü değişkeni anlık olarak analiz eden yapısından dolayı Hakan, Google Adwords pozisyonu için biçilmiş bir kaftan. Adwords hesabını Hakan’a teslim edin, arkanıza yaslanıp sonuçları beklemeye başlayın.

Serenay – SEO

“Annem için”, “şükürler olsun”, “kurtlar sofrasında kaldım” gibi anahtar kelimeleri başarıya giden yolda en verimli şekilde kullanan Serenay, tam anlamıyla potansiyel bir SEO uzmanı! Üstelik metotları farklı olsa da Google Adwords (Hakan) ile aynı amaca (en üstte yer almak) sahip olmaları, Serenay’ı SEO uzmanı pozisyonuna bir adım daha yaklaştırıyor.

Doğukan – Doğal Reklamcılık

Hiçbir kavgayı başlatmayarak, dedikodulardan mümkün olduğunca uzak durarak, stratejik konuşmalarda bulunmayarak doğal bir duruş sergiledi. Ancak konsey günlerinde yaptığı kritik hamlelerle stratejik davranarak karşı tarafa çaktırmadan sonuca gitmeyi hedefleyen Doğukan, doğal reklamcılık işini en iyi yapacak olan kişidir.

Begüm – Growth Hacking

Yarışmanın başlarında pek göz önünde olmamasına rağmen ilerleyen aşamalarda adanın popüler isimleri Hilmicem ve Turabi ile kurduğu kuvvetli bağlar sayesinde bir anda popülerlik anlamında büyüme gösteren Begüm, tam bir Growth Hacker! Hele ki bir start-up şirketiyseniz, Begüm o şirketin personel listesine ilk yazılması gereken elemandır.

Hilmicem – Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal kişiliği, herkesle olan olumlu ilişkileri sayesinde etkileşim yaratabilme özelliği ile sosyal medya pazarlamasını Hilmicem yapmayacak da kim yapacak? Üstelik ufak sürtüşmeler yaşasa da saygısından ödün vermeyen yapısı, müşterilerle sosyal medya üzerinden pozitif bir iletişim sağlayacağı için şirketi bir adım ileriye taşıyacaktır.

Turabi – İçerik Pazarlaması

Tüm konuşmalarında ya mani okuyan ya da çok bilinen veya kendince uyarladığı özlü sözleri kullanan Turabi, adeta içerik pazarlaması için doğmuş. Özlü sözleri ile sürdürebilir içerik, yaptığı spor odası ile fayda sağlayan ve paylaşılabilir içerik oluşturmanın örneklerini gösteriyor. Gücünü sosyal medya pazarlamasından (Hilmicem) alıyor.

Bozok – Agresif Pazarlama

Çok kısa sürede Sahra, Hasan, Hakan, Begüm ile sert diyaloglara girerek dört koldan kendini ifade etmeye çalışan Bozok, agresif pazarlama konusunda rakip tanımıyor. Özellikle patates satışı alanında faaliyet gösteren şirketlerin Bozok’u göz ardı etmemesi gerekiyor.

Hasan – Geleneksel Pazarlama

İlk günden itibaren alışılmış çizgisinde devam eden, hiçbir farklı strateji denemesinde bulunmayıp bildiği yoldan ilerleyerek geniş kitlelere ulaşan Hasan için geleneksel pazarlama olmazsa olmaz bir teknik. Dijital pazarlama tekniklerinin önemi yıldan yılda artsa da, geleneksel pazarlama her zaman önemini koruyacağı için bu yarışmacı şirketin vazgeçilmezi.

Merve Aydın – Mobil Pazarlama

Milli atlet olan yarışmacı, oyunlardaki müthiş hızıyla her zaman bir adım öne çıktı ve bu hızı sayesinde oyun kazandırdığı için takım arkadaşları ona çok önem verdi. Hem bu hız özelliği hem de takımda tek kalmasına rağmen dimdik ayakta kalarak sürdürdüğü önlenemez yükselişi, mobil pazarlama ile benzerlik gösteriyor. Mobil pazarlama departmanı Merve’ye emanet.

Anıl – Viral pazarlama

Yaşadığı sakatlık ve uzun süre oyunlarda yer alamaması, gerek Hakan gerekse Gönüllüler takımı tarafından çokça konuşuldu. Aktif rol alamadığı zamanlarda bile dilden dile konuşulması sayesinde gündemde kalmayı başaran ve aldığı kilolar ile sosyal medyada da adından bolca söz ettiren Anıl, tam bir viral pazarlama uzmanı.

BONUS

Acun – Halil Pazarlama

Yurt dışında gördüğü ürünleri kapımıza kadar başarılı bir şekilde getirmesi ile Acun, gerçek bir Halil Pazarlama.

Ne de olsa: Halil Pazarlama, Halil Pazarlama, Halil Pazarlama, kapımızda!

Not: Bu yazım Pazarlamasyon.com‘da da yayınlanmıştır.

Survivor All-Star Yarışmacılarının Pazarlama Teknikleri ve Stratejileri yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

CHP’nin Seçim Stratejisi ve Yaptığı Başarılı İşler

Akin Ozcan — Wed, 03 Jun 2015 12:35:00 +0000

Geçtiğimiz ay CHP’nin uyguladığı “Milletçe Alkışlıyoruz” seçim stratejisinin başarılı ve başarısız yönlerini yazmıştım. Hatta bu yazı eleştirel ağırlıklı bir yazıydı. Ancak yazının sonunda bu sloganın ve reklamın sadece bir fragman gibi düşünülmüş olabileceğini ve peşi sıra gelecek yeni reklam ve işlerin çok daha başarılı olabileceğini söylemiştim. Ve nitekim öyle de oldu!

İlk çıkan “Milletçe Alkışlıyoruz” reklamıyla ilgili yazdığım yazıya buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

CHP’nin bana göre (çoğu kişiye göre de) en büyük sorunu halkın tabanına hitap edememesiydi. Ancak bu kez durum farklı. Gerek Kılıçdaroğlu’nun meydanlarda yaptığı vaatler (mazot fiyatı düşecek, asgari ücret artacak vb.), gerek TV’lerde gösterilen reklamlar, gerekse de dijitalde yaptıkları işler artık her kesime hitap eden cinsten. Belki dijitalde yapılan işlerle tabandaki halkın sadece küçük bir kısmını yakalayabiliyorlar. Ancak geriye kalanına da TV reklamlarıyla veya miting meydanlarında ulaşmaya çalışıyorlar.

Sözü fazla uzatmadan “Milletçe Alkışlıyoruz” reklam filminden sonra CHP’nin başarılı bulduğum işlerini sıralamak istiyorum.

1-) “Anneler Günü Sürprizi” Videosu

Sadece dijitalde yer aldı ancak duygulara çok güzel hitap ettiği için kısa sürede çok fazla beğenildi ve paylaşıldı. Viral video pazarlamasının bir parti için bile ne kadar güzel kullanılabileceğini gösteren bir çalışmaydı adeta.

Özcan Deniz ve Sıla’nın oynadığı Coca-Cola reklamının analiz yazısına buradan ulaşabilirsiniz.

2-) “CHP’ye Oy Verebilirim” TV Reklam Filmi

Kimseye oy vermemeyi düşünenleri, “AKP yine tek başına iktidar” başlığıyla manipüle edilmiş anket haberlerini görenleri, daha önceden CHP’ye oy vermeyip şu anda kafası karışık olanları hedef olarak belirlemiş çok başarılı bir reklam. Mesajlar gayet net, sondaki “Güzel slogan da biraz ağır olmuş bence” dokundurması da yerinde. Hem CHP’yi öven, hem iktidarı dozunda eleştiren ve geniş kitlelere hitap eden bir iş çıkarılmış. Üstelik TV’lerde de yayınlanması herkesin görmesi açısından olumlu.

Tolga Çevik’in oynadığı Hopi reklamının analiz yazısı için buraya tıklayabilirsiniz.

3-) “X Şudur, Y Şudur” Konseptli Video Serisi

Bunlar sadece dijitalde yayınlandılar. Yoksulluk budur, eşitsizlik budur, millet davası bu değildir gibi başlıklarla AKP’nin savunduğu ve iyi durumda olduğunu iddia ettiği konuların aslında söylendiğinden çok farklı olduğunu rakamlarla ispatlayan çok başarılı bir reklam serisi.

4-) Gerçek Zamanlı Videolar

Yeri geliyor güncel olaylara yönelik gerçek zamanlı videolar paylaşıyorlar. Maliye bakanı tarafından söylenen ve sosyal medya çokça konuşulan “çerez parası” polemiği ile ilgili yine sayılara dayanan verilerle başarılı bir eleştirel video hazırlanmış.

5-) “Sandık Çok Güzel” Video Serisi

En başarılı bulduğum dijital çalışma bu seri oldu. Ev hanımlarını, ekşi sözlük yazarlarını, işsizleri, esnafı, sandığa inanmayanları, hiçbir şeyin değişmeyeceğini düşünenleri, yani 7’den 70’e herkese hitap eden bir işe imza atılmış.

6-) “Sandık Çok Güzel” Jingle

5. maddedeki serinin genel bir versiyonunu içeren video çalışması. Ek olarak güzel bir de jingle yapılmış. Son seçimlerde toplam nüfusun ortalama %20’sinin oy kullanmadığı, yani herkesin sandığa gitmesi durumunda bir şeylerin değişebileceği güzel bir biçimde vurgulanmış.

Sonuç

“İyi de bunları zaten genelde CHP’ye oy verecek kişiler görüyor, diğerleri görmüyor ki” diye düşünebilirsiniz ancak yazının başında dediğim gibi diğer kesime de TV reklamları ve haberlerde yayınlanan mitingler ile ulaşmaya çalışıyorlar.

Ayrıca, CHP djital çalışmalarla kazanabileceği çok büyük bir kitle olduğunu da fark etmiş. Bunlar “Oy versem de bir şey değişmeyecek” diye düşünüp sandığa gitmeyen karamsarlar. Normalde CHP seçmeni olup bu karamsarlıktan dolayı son seçimlerde sandığa gidip oy kullanmayanları da yakalamaya çalışmış. Neredeyse her videosunda “Gel, oyun çok değerli. Sen gelmezsen, o gelmezse bu devran böyle sürüp gidecek” mesajı veriliyor.

Tüm bu hedefler doğrultusunda CHP’nin 2015 seçim stratejisini dijitalden tutun verilen vaatlere kadar çok başarılı buluyorum. İlk yazımda stratejinin eksik bulduğum yönlerini bu çalışmalarla kapattıkları ve beni utandırdıkları için de kendilerine teşekkür ediyorum. :)

Ana sayfaya dönmek istiyorum

Sosyal medya ile ilgili yazılara bir bakayım

Reklam analizlerine göz gezdireyim

CHP’nin Seçim Stratejisi ve Yaptığı Başarılı İşler yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

4G’yi Kötüye Kullanmak – Gagoz Reklamının Analizi

Akin Ozcan — Mon, 18 May 2015 12:20:00 +0000

Sonuna zeki bir şekilde eklenen geğirme efekti sayesinde bolca konuşulan ve bu yüzden çok başarılı bir reklamdır. Sonuçta bir reklamın başarılı sayılması için tek kıstas “konuşulması”dır. Gerçekten muhteşemdir.

Yukarıdaki paragraf “Reklamın iyisi kötüsü olmaz, konuşuldu ya siz ona bakın” düşüncesini her zaman körü körüne savunanlar için yazılmıştır. Bu düşüncedeki okuyucular yazıyı burada noktalayabilirler. Çünkü yazının geri kalanı bunun tam aksini savunan cümlelerden oluşmaktadır.

Genç Gagoz Garantili Geğirtir reklamı uzun zamandır beklediğim bir reklamdı. Bunun da nedeni; her kötü reklamın ardından reklamın başarısını, konuşulma seviyesine bağlayanların aslında hiç de öyle olmadığını görmelerini istememdi. Sanırım gördüler de. Çünkü o düşünceyi savunanların bile bu reklam için “iğrenç” dediğini okudum.

Geğirme sesinin kullanıldığı diğer bir reklam olan Dominos analiz yazısını okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

Peki ne değişti? Bu reklam gayet de konuşturuyor kendisinden, neden kötülendi? Çünkü reklamın kötüsü önceden vardı, hala var ve de hep olacak.

Fazla uzatmadan, kan tükürten diş macunu reklamlarından bile daha kötü olan bu reklamın başlıklar halinde analizine geçeyim:

Hedef Kitle

Gerçekten merak ediyorum, kimi hedeflediler? Geğiremeyenleri mi? Hayır yani eğer öyleyse etrafımda hiç “abi gazoz içiyorum içiyorum geğiremiyorum ya L” diyen bir tanıdığım olmadı. Veya gençler tarafından sempatik bulunacağını mı düşündüler? Yok yok, neresinden tutsanız elinizde kalıyor.

Maret, Coca-Cola, Hopi, Marina Ankara reklamlarının analiz yazılarına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Prodüksiyon

Mesaj

“Genç Gagoz Garantili Geğirtir” yani 4G. Sırf güncel teknolojik bir terime uydurmak için yapılmış, hem zorlama hem de hiçbir mantıklı yanı olmayan bir mesaj. Geğirtme garantili olduğu için bu gazozu almak isteyecek birileri var mıdır? Peki aksini düşünelim, reklamın sonundaki bu ses yüzünden gazozu almayacak birileri var mıdır? Bunun cevabı için reklamla ilgili yapılan yorumlara bakmak yeterli.

Sosyal medyada bu reklamla ilgili yapılan yorumların bir kısmına buradan ulaşabilirsiniz.

Samimiyet

Sosyal medyada hiç önemsenmeyecek seviyede de olsa “Çok samimi ya süper bir reklam” yorumları da mevcut. Aslında reklamda samimi olmak ve izleyici ile aynı dili konuşabilmek markayı izleyiciye yakın hissettirmek önemlidir. Ancak bunun da belli bir sınırı vardır. Reklam sonunda çıkarttığın o ses ile sence de biraz fazla samimi olmadık mı Gagozcum?

Reklam Etiği

Evet çok fazla önemsenmemesine rağmen “reklam etiği” denen bir kavram vardır. Ve bu kavramın içerisinde de hedef kitleyi bilinçlendirmek veya kusurlu davranışlara teşvik etmemek vardır. Nitekim sigara reklamları bu sebeple yasaklanmıştır. Peki geğirmek ne zamandan beri normal ve hoş görülen bir davranış halini almıştır? Hangimiz etrafında rahat rahat bu sesi çıkartan insanlarla beraber gününü geçiriyor? Sanırım bu reklamın yazarları bunu gayet normal karşılıyor.

Sonuç

Dominos reklamındaki geğirmenin bile hata olarak fark edilip kaldırılacağını düşünüyordum. Bırakın o reklamdan kaldırılmasını, geğirmeyi reklamın ana mesajı yapan çok daha kötüsü çıktı karşımıza. Reklam yazarlarından naçizane ricamdır: Lütfen toplumun %90’ı tarafından yadırganan davranışları reklamlarla kullanmaktan vazgeçin. Recep İvedik filmleri en çok izlenenler listesinde en üstte olabilir ancak bu konsepti reklamlara taşımanın bir manası yok.

Yeni yazılarımı okumak isterseniz kişisel Twitter adresimi veya tusbeyinli.com’un Facebook ve Twitter adreslerini takip edebilirsiniz.

Kişisel Twitter: https://twitter.com/AkinOzcan85
Tusbeyinli.com Twitter: https://twitter.com/tusbeyinlicom
Tusbeyinli.com Facebook: https://www.facebook.com/tusbeyinlicom

4G’yi Kötüye Kullanmak – Gagoz Reklamının Analizi yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Popüler arşivleri - Tusbeyinli.com - Kişisel Blog

Stok Fotoğrafçılığı Hakkında Merak Edilenler

Stok Fotoğrafçılığı Nedir?

Neden Stok Fotoğrafçılığı?

Çok Kolay mı?

Ne Kadar Vakit Ayırıyorsun?

Stok Fotoğrafçılığı Çok Kazandırıyor mu?

Hangi Stok Sitelerinde Satıyorsun?

Ne Tür Fotoğraflar Daha Çok Gidiyor?

Reklam Veriyor musun? Fotoğraflarına Nasıl Ulaşıyorlar?

Fotoğraf Yüklerken Nelere Dikkat Ediyorsun?

Çok İyi Bir Fotoğraf Makinesi mi Gerekiyor?

ÖNERDİĞİM EĞİTİMLER

Related posts:

Türk Telekom Fiberliyoruz Reklamının Analizi

Duygu Eksikliği

Yaratıcılık Eksikliği

İnandırıcılık Eksikliği

Sonuç

Türk Telekom Fiberliyoruz Reklamı

Related posts:

2015’in 2. Yarısından Başarılı İçerik Pazarlaması ve Viral Reklam Örnekleri

Balparmak – Ballı Adam

Ülker – Mutluluk Her Yerde

THY – İnovasyonla Uçuyoruz

Albeni – Albenili Melodiler

Asus – Her Yer Boombook Olacak

Lipton Ice Tea – Esas Burada Yenir

Onedio.com – Geleceğe Dönüş

Doritos – ThrowbackDoritos

Coca-Cola – AklımdakiYaz

Yemeksepeti – Fakat İyi Yedik

Related posts:

Tron’lu Dacia Reklamının Analizi ve Yorumları

Hedef Kitle

Mesaj

Senaryo

Jingle

Kısa Künye

Yorumlar

Sonuç

Video

Related posts:

Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu?

Bence…

Pazarlama Guruları Ne Düşünüyor?

Bora Alçı / Marka Danışmanı

Fatoş Karahasan / Marka Danışmanı

Güven Borça / Marka Danışmanı

Sina Afra / Girişimci, Markafoni Kurucusu

Temel Aksoy / Marka Danışmanı

Twitter’daki Pazarlama İletişimi Fenomenleri

Marketing Holmes / twitter.com/marketingholmes

Senior Stajyer / twitter.com/stajyer_

Anketler

Sonuç

Related posts:

Dım Dım Yar’lı n11.com Reklamının Analizi ve Yorumları

Jingle

Kurgu

Oyunculuk

Mesaj

Kısa Künye

Sonuç

Yorumlar

Video

Related posts:

Fenerbahçe Yandex Reklamlarının Analizi ve Yorumları

Olumlu Bulunan Yönler

Olumsuz Bulunan Yönler

Sonuç

Related posts:

Survivor All-Star Yarışmacılarının Pazarlama Teknikleri ve Stratejileri

Hakan – Google Adwords

Serenay – SEO

Doğukan – Doğal Reklamcılık

Begüm – Growth Hacking

Hilmicem – Sosyal Medya Pazarlaması

Turabi – İçerik Pazarlaması

Bozok – Agresif Pazarlama