David Ogilvy’nin Reklamcılık Üzerine 15 Önemli Sözü

Reklamcılık dendiğinde ilk akla gelen isimlerden biri olan David Ogilvy’nin pazarlama, yaratıcılık ve reklam üzerine söylediği birçok önemli sözü ve yazdığı birçok kitabı vardır. 1911-1999 yılları arasında yaşayan David Ogilvy, Dove sabununu sektörünün lideri yapan reklamcı olarak tanınır.

İlgili yazı: Temel Aksoy’dan Pazarlamaya Dair 10 Perspektif

Böyle bir duayenin söylediği sözler de pazarlama ve reklam sektörüne ilgi duyanlara ışık tutan nitelikte oluyor. Bu yazımda David Ogilvy’nin reklamcılık üzerine söylediği 15 önemli sözü paylaşıyorum.

• Yeni bir müşteri kazanmanın en iyi yolu, mevcut müşterileriniz için müstakbel müşterilerinizi etkileyecek reklamlar yapmaktır.
• Her reklam, markanın kimliğine yapılan uzun vadeli bir yatırımdır.
• Kadınların satın aldığı ürünlerin reklamlarını erkeklerin yazmasına izin vermeyin.
• Eğer temelinde büyük fikir yoksa, reklamınız gece karanlığındaki bir gemi gibi geçip gider.
• Araştırmalar, dramatik bir görselle başlayan reklamların diğerlerine oranla izleyiciyi daha iyi yakaladığını göstermiştir. Eğer bir yangın söndürücü reklamı yapacaksanız, yangınla başlayın.
• Reklamınız satmıyorsa yaratıcı değildir.
• Eğer kimse reklamınızı okumuyor ve bakmıyorsa doğru konumlandırma bir işe yaramıyor demektir.
• İnsanlar ürünü satın alır, televizyondaki reklamı değil.
• Orijinal olanın reklamını yapın.
• Araştırmayan reklamcılar, düşmandan gelen sinyalleri önemsemeyen generaller gibidir.
• Reklamlar, pazara gelen olası müşterileri avlayan bir radar gibidir. İyi bir radar alın ve sürekli tarayın.
• İnsanlar televizyonu sizin reklamınızı görmek için seyretmez.
• Büyük reklamlar, bir fayda sağlayamadan çok önce ıskartaya çıkarılır.
• Asla kendi ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam yazmayın.
• Her reklam birleşik sembole katkıda bulunmalıdır, o da marka imajıdır.