Başarılı Jingle Nasıl Olur? Pepsi, Enpara.com, THY ve Diğerleri
Bazı pazarlama faaliyetlerinin faydası tam olarak ölçülemez: Jingle gibi. Ağıza dolanan ve insanlar tarafından gün içerisinde istemsizce söylenen jinglelar, sayısal verilerle net ölçülememesine rağmen markanın akılda kalıcılığı ve konuşulması açısından çok önemlidir.
Bir jingle’ın başarılı sayılabilmesi için gerekli kriterleri şu şekilde özetleyebiliriz:
- Ağıza dolanan bir ritmi olmalı.
- İçerisinde markanın ismi geçmeli.
- Özgün olmalı, akla başka bir melodiyi getirmemeli.
Bu 3 madde arasında en önemli olanı ağıza dolanacak bir ritm olması gerekliliği. Ki bu sadece markanın ismi ile bile olabilir. (Örnek: 11880)
11880
Tüm jingle boyunca 11880’den başka bir şey söylenmiyor. Ancak bir dönem o kadar ağızımıza dolanmıştı ki, Bilinmeyen Numaralar Servisi=11880 algısı oluşmuştu.
Diğer 2 madde de çok önemli ancak içerisinde marka ismi geçmediği halde duyulduğunda o markayı akla getiren başarılı jinglelar da yok değil. (Yazının sonunda Turkcell örneğini göreceksiniz).
Aşağıda bugüne kadar yapılan ve akılda kalıcılığı açısından başarılı diğer jingleları paylaşıyorum. Başarılı olup olmadığını test etmek için başlıkta markanın ismini gördükten sonra videoyu açmadan jingle’ı hatırlamaya çalışın. Videoyu oynattığınızda çalan melodi sizin aklınıza gelen ile aynı ise, o jingle başarılı demektir. Bu jingleların %70’inin altında Nil Karaibrahimgil imzasının olduğunu da belirteyim.
Bunlar dışında sizin başarılı bulduğunuz jinglelar varsa yorum olarak paylaşabilirsiniz.
Bellona
“Özgün olmalı” kalıbının dışına çıkan ve Nil’in şarkısının cover’ı olan bir jingle. Ama istisnai bir durum olarak gayet başarılıydı.
Cornetto
Yaz mevsime uygun bir şekilde gayet hareketli hazırlanmış, akılda kalıcı bir jingle.
Enpara.com
Hem akılda kalıcı, hem dile dolanan, hem de içerisinde markanın mesajını da net bir şekilde veren çok başarılı bir çalışma.
ETİ
Yıllar eskitemedi.
Finansbank
“Herkese lazım bir…” diyeyim, gerisini siz getirin.
FLO
Jingle’ın %90’ı markanın isminden ibaret. Ama ağıza dolanmayı başarıyor.
Lassa
Günlük hayatta “sağlamsa” sözcüğü kullanıldığında “Lassa” diye cümleyi tamamlamak kaçınılmaz.
LC Waikiki
Çoğunuzun bu reklamı ilk gördüğünde “Bu nasıl reklam?” dediğine eminim. Ama aynı zamanda etrafımda bu melodiyi mırıldanan birçok kişi (biri de benim) gördüm.
Mutlu Akü
Ağıza yapıştığı zaman gitmeyenler listesinde 1. sıraya koyabilirim. Hatta “1 Numara Mutlu Akü Mutlu Akü 1 Numara” cümlesini “Biiir numara Mutlu Akü Mutlu Akü Bir Numara” şeklinde okuduğunuza eminim. Hayko Cepkin versiyonlu halini videoda bulabilirsiniz.
Müjde
Yılların eskitemediği diğer bir jingle.
n11.com
Çetin rakiplerin olduğu bir sektöre girdikleri için işleri kolay değildi. Bu durum göz önüne alındığında akılda kalmaları açısından başarılı bir jingle.
Pepsi
Reklam müziğinin nakaratta ritmik bir jingle ile bütünleştiği başarılı bir başka çalışma
Pınar
Bu marka ile büyüyenleri 12’den yakalıyor.
Tahsildaroğlu
İsmi okunduğu gibi direkt akla melodisini getirenlerden. Çok başarılı.
Türk Hava Yolları
İngilizce olduğu halde dilimize pelesenk
Turkcell
Yaklaşık 10 yıl öncesi. Marka isminin geçmediği jinglelardandı ancak akılda kalıcıydı. A-om demem yeterli sanırım.
Vatan Bilgisayar
Bir marka isminin son hecesini tekrar tekrar söyleyerek ağıza dolanan bir jingle olur mu? Olur.
Yandex
Günlük hayatta da kullanılmaya açık, başarılı bir jingle
