Webrazzi Dijital’15 Konferansından Satır Başları
Her yıl düzenlenen Webrazzi Dijital Konferansı’nın 2015 versiyonu bugün Point Hotel Barbaros’ta gerçekleşti. Konferansta konuşulanların satır başlarını kategori bazında sizlerle paylaşıyorum.
Twitter kullanıcılarının yarısından fazlası haberleri ilk Twitter’dan alıyor
Arama her yerde önemli: Twitter kullanıcılarının %66’sı Twitter üzerinde her gün arama yapıyorlar
“Twitter üzerinden tüketilen videoların %90’ı mobil.
Twitter’da 10-49 karakter arası tweetler %59, 50-100 karakter arası tweetler %70 daha fazla etkileşim sağlıyor.
Twitter üzerinden günde ortalama 3141 intihar tweeti atılıyor.Bu kullanıcıların %61’i bir daha tweet atmıyor.
Video içeriğinin yükselmeye devam ettiğinin kanıtı, Twitter’a yakında gelecek 2 özellik; auto preview + related videos.
Twitter’da tweetlerin %60’ı televizyon karşısında atılıyor ve %40’ı prime-time kuşağında yoğunlaşıyor.
Native Advertising ve Content Marketing
Reklam engelleyici yazılımlar ‘native’ reklam ve içerik pazarlamasının önemini artırdı.
Native Advertising ve Content Marketing’i iki ayrı şey gibi görüp karşılaştırmak yanlış. Yapmayın, yaptırmayın.
Content Marketing çalışmasında reklamı kullanıcının gözüne sokmak kullanıcının ters tepki göstermesine neden oluyor.
Editoryal gibi görünen native ads, normal reklamlardan %18 daha fazla görüntüleniyor, güven veriyor.
İçeriği yaratıcı şekilde kurgulayan, ürünü içerik haline getiren ya da içeriği deneyim halinde sunan çok sayıda uygulama, doğrudan satış veya yapımcılarına istediği verileri toplama gibi önemli faydalar sağlayabiliyor.
Dijital Reklamlar
Kullanıcıların %31’i internet sitelerinde reklamları hiç görmüyor. Adblocking Software’in ulaştığı noktayı buradan anlayabiliriz.
İnternet Reklamcılığı yükselişte fakat Adblocking Software kullanan kullanıcı sayısı daha hızlı artıyor. Şu anki sayı 144 milyon.
Web sayfalarında yer alan reklamların sıklığı kullanıcının reklam körlüğüne sebep oluyor.
Kullanıcının bir bannera tıklama şansı uçak kazasına maruz kalma şansından daha az.
Kullanıcılar en çok içeriğin önünde yer alan reklamlardan rahatsızlık duyuyor. Banner reklamları daha az rahatsız ediyor.
Reklam engelleyici yazılımlar ‘native’ reklam ve içerik pazarlamasının önemini artırdı.
Türkiye’de dijital reklam harcamaları 2014’te yüzde 20-23 oranında arttı.
Bir kullanıcı ayda ortalama 1707 banner reklamıyla karşılaşıyor.
Mobil
Mobil tüketimden dolayı 2004’den 2014’e bir restoranda geçirilen süre 1 saat 5 dakikadan, 1 saat 55 dakikaya çıktı.
Kullanıcılar günde 110 defa telefon kilidini açıp bakıyor.
Dünyadaki mobil cihaz sayısı diş fırçası sayısından daha fazla.
- Sipariş verme süresi 8 dakikadan 21 dakikaya çıktı. Çünkü ilk önce kablosuz ağ (wi-fi) şifresini soruyoruz, konum tabanlı bir uygulamadan yerimizi işaretliyoruz ve fotoğraf çekiyoruz.
- Müşterilerin yarısı 3 dakika içinde yemeğin fotoğrafını çekiyor.
- Müşterilerin 1/3’i ortalama 4 dakika içinde yemeğin ve kendisinin fotoğrafını çekiyor.
- Hesap ödeyip çıkma süresi 5 dakikadan 35 dakikaya çıktı. Çünkü paylaştığımız fotoğraflara gelen beğenilere bakıp yorumlara evap vermekle ilgileniyoruz.
- Nihayet restorandan çıkıyoruz ama bu esnada da müşterilerin yüzde 20’si bir başkasıyla çarpışıyor.
Sosyal Medya Stratejileri
Markaların markaya yönelik değil, insana yönelik bir sosyal medya anlayışı olmalı.
Markalar takipçileriyle 365 gün konuşmak için gereksiz pazartesi sendromu, happy friday, sağlıklı yaşam postlarıyla timeline’ı dolduruyor.
Twitter ve Facebook’ta ciddi medya yatırımı yapmadığınız takdirde fazla yol alamazsınız.
İnternet
Internet Explorer henüz ölmedi ancak yakın zamanda ölecek.
SimilarWeb verilerine göre Türkiye’de online trafiğin %11’i ‘haber’e yöneliyor.
Türkiye şu anda masa üstü internet trafiği en yüksek 10 ülkeden biri.
Kategori bazında en çok tıklanan web siteleri:
