Şimdiye kadar dikkatimi çeken birçok TV reklamı ile ilgili, kendi bakış açım doğrultusunda gerek takdir eden gerek eleştirel analiz yazısı yazdım. Bu sefer de bir reklam görseli ile ilgili bazı görüşlerimi paylaşacağım.İlk önce hiçbir yorumumu okumadan aşağıdaki görsele bir bakın. Reklamdaki ürünü alıp almama açısından değil, kullanılan metinler ve görseldeki diğer unsurlar açısından.

Dikkatinizi çeken veya garip gelen bir nokta oldu mu bilmiyorum ancak ilk gördüğümde ben 1-2 nokta fark etmiştim. Biraz inceleyince bu rakam 3 oldu. Aşağıdaki ilk 2 maddeyi görünce “Senin için fesatmış” demeyin çünkü etrafımdaki 10 kişiye sorduğumda 6 tanesinin benim ilk başta dikkatimi çeken noktaların aynılarını gördüklerini tespit ettim. :) Peki nedir bu 3 nokta?

1-) “Mutlu Etmeye Geliyor” ifadesi farklı noktalara çekilmeye açık bir cümle. Aslında kelime oyunu yapılan ve başka bir şeye atıfta bulunan sloganları severim ancak Türkiye’de kullanılıp kullanılmaması konusu üzerine uzun uzun tartışılabilir.

2-) Diğer bir nokta da 100 cm ibaresi. “Seninki kaç cm” sloganı ile cm algısı cinsellikten biraz daha uzaklaşmış olsa da bu ibare “Mutlu etmeye geliyor” cümlesi ile aynı görselde olunca yine farklı anlamlara yol açıyor.

3-) Gelelim son maddeye… Bu madde diğer ikisinden farklı. Üzeri çizilen fiyatta KDV yokken, alttaki fiyatta KDV’li haline yer verilmiş; yani yeni fiyat aslında –normalde öyle olmamasına rağmen- daha yüksek!

Cinsellik veya başka konulara dokundurma yapan reklamlar eskiden beri vardı. Çok eskilerden örnek verecek olursam aklıma ilk olarak “Tut şunun ucunu döşeyelim abi” geliyor. Yakın zamanda ise Atlas Global’in “Bacaklarınızı çok seviyoruz” ve “69’u çok seveceksiniz” sloganlı reklamları. Bu tarz reklamları başarılı bulan da var, başarısız bulan da… Sırf hakkında konuşturduğu için başarılıdır diye düşünüyor olabilirsiniz ancak pazarlamada her şey sadece konuşulmak değildir. Konuşulmak kısa vadeli başarı getirirken, uzun vadeli başarı için konuşulmanın çok daha ötesinde hedefler belirlenmesi gerekiyor.

Peki sizce Çiçek Sepeti’nin bu reklamı başarılı mı?

Yazımı sonlandırırken pazarlama duayenlerinin görüşlerini de aldığım “Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu?” başlıklı yazıma göz atmanızı öneririm. Okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

Bu anketlerin, pazarlama stratejilerinizi belirlerken size yardımcı olacağını düşündüklerimi sizlerle paylaşıyorum.

Not: Bu sonuçların kesin hükümler veremeyeceğini bilincindeyim ancak fikir vereceklerini düşünüyorum.

Birçoğumuz e-ticaret sitelerinden alışveriş yapıyoruz ve yine birçoğumuz doldurduğumuz alışveriş sepetlerini farklı sebeplerden ötürü terk edebiliyoruz. Peki nedir bu sebepler? Bana göre en etkili olan 4 sebebi takipçilerime yönelttim ve aşağıdaki sonucu aldım.

Bu konuyla ilgili yazdığım detaylı yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

 

 

Aslında sadece dijitalde değil, her türlü kampanyada hangi ödülün verileceği genelde zor bir karardır. İnsanların tatilleri mi yoksa elektronik cihaz gibi maddi değeri daha somut hissedilen elektronik cihazları mı daha çok seçeceğini hep merak ederim.Bununla ilgili oluşturduğum ankete katılan 266 kişinin %62’si, tercihini elektronik cihazlardan yana kullandı. İnsanlar bu seçimi yaparken bence işten izin alma, uygun tarihleri denk getirme gibi zorlukları da göz önünde bulundurdular.

 

Facebook, Twiter, Instagram ve diğerleri. Hangisine kullanırsak kullanalım reklamlara maruz kalmamız kaçınılmaz oluyor (reklamveren olarak ben bile bazen sıkılıyorum). Peki insanları en çok hangi mecradaki reklamlar rahatsız ediyor? Bu anketi yaptım ve sonuç tam da tahmin ettiğim gibi çıktı: Youtube!

 

Aslında tarihi belli olan günlerle ilgili yapılan paylaşımların ismi “Doğru Zamanlı Paylaşım”dır ancak kullanımı daha yaygın olduğu için bu başlığı tercih ettim.Markaların kendi ürünlerini de dahil ettikleri bu paylaşımlarla ilgili takipçilerime ne düşündüklerini sordum. Sonuç neredeyse yarı yarıya çıktı.

 

SHem yabancı hem de yerli pazarda kelime oyunu yapılan birçok reklam görüyoruz. Bunların bazıları çok zekice olup gülümsetebildiği gibi bazıları da çok gereksiz olabiliyor. İnsanlar bu durumla ilgili ne düşünüyor? Öyle bir sonuç çıktı ki, cevap gayet net. İnsanlar kelime oyunu yapılacaksa zeka parıltısı görmek istiyor.

 

Pazarlama stratejilerinin en önemli aktörleri belli aralıklarla değişir. Bulunduğumuz dönemde en popüler bulduğum 4 strateji hakkında anket yaptım. Kazanan, benim de çok fazla ilgi duyduğum nöro pazarlama oldu.

Nöro pazarlama ile ilgili yazılarıma göz atmak isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

 

 

Hem çok fazla eleştiri hem çok fazla övgü alan bu reklam hakkında insanların ne düşündüğünü merak ettim. Oy sayısı çok fazla olmasa da beğenenlerin yüzdesi beni hem şaşırttı hem de memnun etti; çünkü ben de bu reklamın başarılı olduğunu düşünenlerdenim. “Nasıl başarılı bulursun ya?” demeden önce reklamı detaylı olarak analiz ettiğim şu yazımı okumanızı tavsiye ederim.

Reklamın tarihine kadar dayanan ama hiçbir zaman eskimeyecek bir soru. Herkes için cevabı farklı olsa da benim için cevabı gayet net ve tek: Tabii ki olur! Aşağıda çıkan sonuç, insanların da genellikle bu görüşte olduğunu gösteriyor.Bu konuyla ilgili birçok pazarlama gürusu ile irtibata geçtim ve kendilerinden fikir istedim. Sonuç olarak ortaya güzel bir yazı çıktı. Sizi aşağıdaki linke davet ediyorum.

Güven Borça, Sina Afra, Temel Aksoy, Fatoş Karahasan ve Bora Alçı’nın da görüşlerinin bulunduğu kapsamlı yazıma buraya tıklayabilirsiniz.

Müşterilerle sıcak mı konuşmalıyız yoksa resmi mi? Sıcaklığımızı laubalilik olarak algılarlar mı? Bu sorular her zaman sorulur ve cevapları aranır. Sektöre göre değişebileceğini kabul etsem de ben çoğu şirketin samimi bir dil kullanmasından yanayım. Aşağıdaki sonuç da yeterince açık değil mi?

Samimi iletişimin pazarlamadaki yerine Safari örneği ile bakmak isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

 

 

Ülkemiz, maalesef çoğunluğunu olumsuz konuların oluşturduğu yoğun bir gündeme sahip. Hal böyle olunca markalar her olayda “Acaba iletişime devam mı etsek yoksa durdursak mı?” diye arada kalıyor. Ben de çalıştığım her şirkette bu ikilemi yaşıyorum. Bu durumu insanlara sordum ve aşağıdaki gibi bir sonuç elde ettim.Belki oy sayısı sizi tatmin etmeyecektir. Ancak ilk sıradaki seçeneğin oranı bence yeterince tatmin edici.

 

Raja, bunun 2 önemli sebebi olduğunu söyledi: Kredibilite sağlamak ve güvenilirlik. Messi ve Kobe Bryant’ın oynadığı ve tüm dünyada yankı uyandıran reklam serisi hayata geçirilirken de bu 2 amaca ulaşmak hedeflendi. Nike’ın, Michael Jordan ile yakaladığı başarının bir benzeri Kobe&Messi ile yakalanacaktı.

2014 yılına gelindiğinde ise Türk Hava Yolları, istikrarlı bir büyüme hızı yakalamış ve birçok ödül kazanan bir firma haline gelmişti.

İşte bu noktadan sonra, o zamana kadar izlenen “reklamlarda ünlü kullanımı” politikası sorgulanmaya başlandı. Hatta Raja, her 3 ayda bir kendilerine bu soruyu sorduklarını ve “Hala ünlüleri kullanmamız gerekiyor mu?”, “Ünlüler, markayı gölgeliyor mu?”, “Küresel mi yoksa bölgesel üne mi sahip olmalı?” sorularına cevap aradıklarını belirtti.

Sina Afra, Temel Aksoy, Fatoş Karahasan, Bora Alçı ve Güven Borça’nın görüşlerinin de bulunduğu “Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu?” yazısını buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.

Tüm bu sorgulamalar hep aynı şekilde sonuçlandı: Firma, sahip olduğu “Dünya daha büyük, keşfet!” sloganı nedeniyle reklamlarda ünlü kullanımına bir süre daha devam etme kararı aldı. Bu “bir süre”nin ne kadar olacağına belli ki bu 3 aylık toplantılar belirleyecek.

Raja, yeni bir reklam yüzü seçerken her zaman aşağıdaki 3 kritere göre hareket ettiklerini söylüyor:

• Küresel veya yerel kültürlerde önemli bir role sahip mi?
• Geniş veya daha küçük kitlelerle ilişkili mi? Onlara uygun mu?
• Otantik ve yaratıcı bir strateji ile markaya bir değer katabilir mi?

Bu kriterler ışığında mevcut reklam yüzlerini tekrar gözden geçirdiler ve Messi’nin partneri olarak Kobe yerine başka bir ünlü ile devam etmeye karar verdiler: Didier Drogba! Drogba’nın hayat tarzından, İngiltere’den Çin’e, Türkiye’den Afrika’ya birçok kültüre olan bağından, futbola ve hayata olan tutkusundan etkilendiklerini belirtti.

Yukarıda da yazdığım gibi, THY’nin bundan sonraki reklam politikasında ünlülere yer vermeye devam edip etmeyeceğini, ederse de hangi ünlüleri tercih edeceğini 3 aylık toplantılar neticesinde hep birlikte göreceğiz.