Hepimiz hızlı klavye kullanma alışkanlığımızdan dolayı adres çubuğuna sitelerin domain’lerini yanlış yazdığımız olmuştur. İşte bu yanlışlardan yola çıkan Nescafe, içlerinde Türkçe karakterlerin bulunduğu ve sıkça yazılan yanlış domain’leri projenin temeline koymuş. Bu domain’leri yazıp enter’a basan kullanılcılar, karşılarında #AklımdanGeçen hashtag’i ile birlikte “Sorun yok, aklından geçeni biliyoruz” yazısını görüyor ve kısa bir süre sonra da aslında gitmek istedikleri siteye yönlendiriliyorlar.

Bu proje, bir reklam kampanyasının nasıl farklı şekillerde kullanılabileceği konusuna çok güzel bir örnek. Bu proje vesilesiyle Nescafe’yi bir kez daha tebrik ediyor ve 2016 yılında yapacakları diğer projeleri sabırsızlıkla bekliyorum.

Not: İlgili domain’leri aşağıda bulabilirsiniz. Sizin de denemenizi öneririm.

www.googşe.com

www.goıgle.com

www.linkedşn.com

www.lşnkedin.com

www.pşnterest.com

www.twştter.com

Sevdiğiniz dizinin son bölümünü açtınız, arkanıza yaslanıp izlemeye başladınız. Hop! 10. dakikada araya giren bir reklam tüm keyfinizi alıp götürüyor. Veya komik bir videoya tıkladınız. Dur yolcu! Önce şu reklamı izleyeceksin! Neyse ki artık 6 saniye sonra kapatabiliyoruz, önceden daha fazlasını izlemek zorundaydık. Muhtemelen bu cümleleri okurken bile o anları tekrar yaşamışsınızdır.

Bana göre Youtube video reklamlarının en çok rahatsız etme sebebi, özgürlüğümüzü kısıtlamasıdır. Mesela Facebook’ta gezinirken sağda veya orta alanda gördüğünüz reklamlar o an yaptığınız işten (yani gezinmekten) sizi alıkoymuyor, ilgilenmeden geçebiliyorsunuz. Ama Youtube videolarında çıkan reklamlar, size hiçbir alternatif bırakmıyor. Yani bir süre size dikte ettiriliyor. Bu da insanları çok rahatsız ediyor.

Yol durumuna bakmak istiyorsunuz, izleyemediğiniz bir maçın skorunu öğrenmek istiyorsunuz veya canınız sıkıldı ve oyun oynamak istiyorsunuz. Ama o da ne? Ekranı kaplayan bir reklam size engel oluyor. Yani yine sizi sınırlayan ve o an yaptığınız işi bölen bir reklam! Çok sinir bozucu değil mi? Mobil uygulamaların 2. sırada olmasının sebebi, Youtube’un ilk sırada yer alma sebebi ile benzerlik gösteriyor.

Diğer bir sebep de sehven yapılan tıklamalar. Dokunmatik ekranların, masa üstü bilgisayarlara göre çok daha fazla hatalı tıklamaya elverişli olduğu bir gerçek. Bu tıklamalar sonucunda bulunduğumuz ekrandan hiç istemediğimiz bir ekrana geçmemiz de mobil uygulamalarda çıkan reklamlardan rahatsız olmamız için başka bir sebep.

Yukarıda bahsettiğim gibi, Instagram yıkılmayan son kalemizdi. =) Ancak orada da artık eskiye oranla çok daha fazla görmeye başladık. Tamamen eğlence amaçlı kullanılan bu mecrada, fotoğraflar arasında gezinirken araya giren reklamlar sinir bozucu olabiliyor. Ancak ekranı biraz daha kaydırarak kurtulma şansımız olduğu için Instagram reklamları, Youtube ve mobil uygulamalarından biraz daha az rahatsız ediyor.

Instagram Carousel Ads nedir? Markalara faydaları nelerdir? Yazıyı görmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Anketi yapmadan önce Facebook’un en az orana sahip olacağını tahmin ediyordum ancak bu kadar düşük bir oranı ben de beklemiyordum. Peki neden rakam bu kadar az? Bana göre bunun birkaç sebebi var.

Öncelikle birçok kişi Facebook’a artık günlük rutin bir işmiş gibi giriyor. Yani eğlenmek, kafa dağıtmak vb. bir amacımız yok. Tamamen alışkanlık. Girmeye alıştığımız gibi reklamlara da iyice alıştık ve yadırgamıyoruz. Bu alışkanlıktan dolayı da daha az rahatsız oluyoruz.

Diğer bir sebep de Facebook reklamlarının bizi o an yaptığımız işten alıkoymaması. Yani sağ sütunda veya haber akışında reklamı görüyoruz, ister tıklıyoruz ister mouse’u biraz daha kaydırıp hızlı bir şekilde paylaşımlar arasında gezinmeyi sürdürebiliyoruz. Yani araya giren bir ekran yok.

Yıllarda pazarlama sektöründe olan ve reklam sektörünü seven biri olarak “Reklamlar olmasın” demeyeceğim elbette. Sadece hangi mecralardaki ve ne tür reklamların insanları daha çok rahatsız ettiğine değinmek istedim. Düşüncelerinizi yorum olarak paylaşmanızdan memnuniyet duyarım.

IAB Türkiye, 2015 ilk 6 ayında gerçekleştirilen dijital reklam harcamaları raporunu yayınladı. Raporda, 790 milyon TL’ye ulaşan dijital reklam harcamalarının alt kırımları da yer alıyor. Sadece rakamlardan oluşan verilerle sizi boğmamak adına daha çok yüzdesel değişimleri özetlemek istiyorum. Dilerseniz yazının altındaki tablodan da rakamların tamamına ulaşabilirsiniz.

• Toplam dijital reklam yatırımları, geçen yılın ilk 6 ayına göre %21 artış gösterdi.
• Arama motoru reklam yatırımları, toplam dijital yatırım pastasının %52’sine sahip. Bu pastanın %37’si de display reklamların.
• 2014’ün ilk 6 ayına göre en çok harcama artışının gerçekleştiği kategoriler yine mobil gösterim reklamları (%70) ve video reklamlar (%43) oldu.
• E-posta yatırımları, yürürlüğe giren İzinli İletişim Yasası’nın da etkisiyle %12 düştü.
• Dijital reklamların, toplam reklam pastasındaki payı %24’e yaklaştı.

Tüm istatistik yazıları için buraya tıklayabilirsiniz.