4G’yi Kötüye Kullanmak – Gagoz Reklamının Analizi
Sonuna zeki bir şekilde eklenen geğirme efekti sayesinde bolca konuşulan ve bu yüzden çok başarılı bir reklamdır. Sonuçta bir reklamın başarılı sayılması için tek kıstas “konuşulması”dır. Gerçekten muhteşemdir.
Yukarıdaki paragraf “Reklamın iyisi kötüsü olmaz, konuşuldu ya siz ona bakın” düşüncesini her zaman körü körüne savunanlar için yazılmıştır. Bu düşüncedeki okuyucular yazıyı burada noktalayabilirler. Çünkü yazının geri kalanı bunun tam aksini savunan cümlelerden oluşmaktadır.
Genç Gagoz Garantili Geğirtir reklamı uzun zamandır beklediğim bir reklamdı. Bunun da nedeni; her kötü reklamın ardından reklamın başarısını, konuşulma seviyesine bağlayanların aslında hiç de öyle olmadığını görmelerini istememdi. Sanırım gördüler de. Çünkü o düşünceyi savunanların bile bu reklam için “iğrenç” dediğini okudum.
Geğirme sesinin kullanıldığı diğer bir reklam olan Dominos analiz yazısını okumak için buraya tıklayabilirsiniz.
Peki ne değişti? Bu reklam gayet de konuşturuyor kendisinden, neden kötülendi? Çünkü reklamın kötüsü önceden vardı, hala var ve de hep olacak.
Fazla uzatmadan, kan tükürten diş macunu reklamlarından bile daha kötü olan bu reklamın başlıklar halinde analizine geçeyim:
Hedef Kitle
Gerçekten merak ediyorum, kimi hedeflediler? Geğiremeyenleri mi? Hayır yani eğer öyleyse etrafımda hiç “abi gazoz içiyorum içiyorum geğiremiyorum ya L” diyen bir tanıdığım olmadı. Veya gençler tarafından sempatik bulunacağını mı düşündüler? Yok yok, neresinden tutsanız elinizde kalıyor.
Maret, Coca-Cola, Hopi, Marina Ankara reklamlarının analiz yazılarına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
Prodüksiyon
Mesaj
“Genç Gagoz Garantili Geğirtir” yani 4G. Sırf güncel teknolojik bir terime uydurmak için yapılmış, hem zorlama hem de hiçbir mantıklı yanı olmayan bir mesaj. Geğirtme garantili olduğu için bu gazozu almak isteyecek birileri var mıdır? Peki aksini düşünelim, reklamın sonundaki bu ses yüzünden gazozu almayacak birileri var mıdır? Bunun cevabı için reklamla ilgili yapılan yorumlara bakmak yeterli.
Sosyal medyada bu reklamla ilgili yapılan yorumların bir kısmına buradan ulaşabilirsiniz.
Samimiyet
Sosyal medyada hiç önemsenmeyecek seviyede de olsa “Çok samimi ya süper bir reklam” yorumları da mevcut. Aslında reklamda samimi olmak ve izleyici ile aynı dili konuşabilmek markayı izleyiciye yakın hissettirmek önemlidir. Ancak bunun da belli bir sınırı vardır. Reklam sonunda çıkarttığın o ses ile sence de biraz fazla samimi olmadık mı Gagozcum?
Reklam Etiği
Evet çok fazla önemsenmemesine rağmen “reklam etiği” denen bir kavram vardır. Ve bu kavramın içerisinde de hedef kitleyi bilinçlendirmek veya kusurlu davranışlara teşvik etmemek vardır. Nitekim sigara reklamları bu sebeple yasaklanmıştır. Peki geğirmek ne zamandan beri normal ve hoş görülen bir davranış halini almıştır? Hangimiz etrafında rahat rahat bu sesi çıkartan insanlarla beraber gününü geçiriyor? Sanırım bu reklamın yazarları bunu gayet normal karşılıyor.
Sonuç
Dominos reklamındaki geğirmenin bile hata olarak fark edilip kaldırılacağını düşünüyordum. Bırakın o reklamdan kaldırılmasını, geğirmeyi reklamın ana mesajı yapan çok daha kötüsü çıktı karşımıza. Reklam yazarlarından naçizane ricamdır: Lütfen toplumun %90’ı tarafından yadırganan davranışları reklamlarla kullanmaktan vazgeçin. Recep İvedik filmleri en çok izlenenler listesinde en üstte olabilir ancak bu konsepti reklamlara taşımanın bir manası yok.
Yeni yazılarımı okumak isterseniz kişisel Twitter adresimi veya tusbeyinli.com’un Facebook ve Twitter adreslerini takip edebilirsiniz.
Kişisel Twitter: https://twitter.com/AkinOzcan85
Tusbeyinli.com Twitter: https://twitter.com/tusbeyinlicom
Tusbeyinli.com Facebook: https://www.facebook.com/tusbeyinlicom
Sağlık bakanlığının tıkanmış kalp damarı temizlenen kamu spotu…
Hem tükürme, hem kan vurgulu parodontax reklamı…
Protex duş jelinin kıllı koltuk altı reklamı…
Şimdide GAGOZ ve Dominos geğirtisi…
(Hedef kitleyi ararken, hedefin dışında kalanları nefret ettirenler)
Aşırı rahat ve kaygı gütmeden nasıl reklam yazıyolar anlam veremiyorum..
Akın bey bunları DÜMDÜK Reklamlar olarak ayrıca analiz ederseniz seninirim..