Markaların İçerik Pazarlamasına Bakışı
2015’te içerik pazarlamasının önemi artac… Tamam tamam, bunu duymaktan sıkıldınız biliyorum. İçerik pazarlamasının ne kadar önemli olduğunu anne-babamıza sorsak onlar bile anlatabilecek duruma geldiler. Hal böyleyken markaların bu önemin farkında olmamaları düşünülemez. artık hepimizin malumu.
Ben bu yazımda, yapılan bir anketin yardımı ile markaların dijital pazarlamaya olan bakış açısını paylaşacağım. Öncelikle Smart Insights’ın okuyucularına sorduğu bir soruya ve verilen cevaplara bakalım:
2015’te Dijital Pazarlamanın En Popüler Konusu Ne Olacak? (Oranları yuvarladığım için toplamı %100’ü geçiyor)
1) İçerik Pazarlaması – %30
2) Büyük Veri – %15
3) Pazarlama Otomasyonu – %13
4) Mobil Pazarlama %11
5) Sosyal Medya Pazarlama %9
6) Dönüşüm Oranı Optimizasyonu – %8
7) Arama Motoru Optimizasyonu – %4
8) Topluluk İnşa Etmek – %3
9) Click Reklamlar – %3
10) İşbirlikleri – %2
11) Display Reklamlar – %2
12) Diğer – %1
13) Online PR – %1
2) Büyük Veri – %15
3) Pazarlama Otomasyonu – %13
4) Mobil Pazarlama %11
5) Sosyal Medya Pazarlama %9
6) Dönüşüm Oranı Optimizasyonu – %8
7) Arama Motoru Optimizasyonu – %4
8) Topluluk İnşa Etmek – %3
9) Click Reklamlar – %3
10) İşbirlikleri – %2
11) Display Reklamlar – %2
12) Diğer – %1
13) Online PR – %1
Gördüğünüz gibi 1. sıra hiçbir zaman değişmiyor. Şimdi de markalara sorulan ve onların verdiği cevaplara göz gezdirelim:
İçerik Pazarlaması Yaparken En Büyük Hedefiniz Ne?
1) Müşteri bağı/Sadakati oluşturmak – %88
2) Etkileşim sağlamak – %88
3) Marka bilinirliği yaratmak – %87
4) Satış yapmak – %77
5) Gönüllü marka elçileri kazanmak – %69
6) Müşteri potansiyeli yaratmak – %69
7) Potansiyel müşterilerle sürdürülebilir ilişkiler kurmak – %61
8) Üst satış/Çapraz satış yapmak – %50
2) Etkileşim sağlamak – %88
3) Marka bilinirliği yaratmak – %87
4) Satış yapmak – %77
5) Gönüllü marka elçileri kazanmak – %69
6) Müşteri potansiyeli yaratmak – %69
7) Potansiyel müşterilerle sürdürülebilir ilişkiler kurmak – %61
8) Üst satış/Çapraz satış yapmak – %50
İçerik Pazarlaması Stratejiniz Var Mı?
%32 – Evet, hatta pazarlama iletişimi stratejimize entegre etmiş durumdayız.
%12 – Evet ama diğer stratejilerimizden ayrıştırıyoruz.
%56 – Hayır.
%12 – Evet ama diğer stratejilerimizden ayrıştırıyoruz.
%56 – Hayır.
Başarı Kriterleriniz Neler?
1) Website trafiğinin artması – %62
2) Satışların artması – %54
3) Dönüşüm oranlarının artması – %39
4) SEO sıralamalarının artması – %39
5) Web sitesinde geçirilen zamanın artması – %38
2) Satışların artması – %54
3) Dönüşüm oranlarının artması – %39
4) SEO sıralamalarının artması – %39
5) Web sitesinde geçirilen zamanın artması – %38
Sizi En Çok Zorlayan Konular Neler?
1) İçeriğin etkisini ölçmek – %51
2) Paylaşılabilir içerik üretmek – %50
3) Kısıtlı bütçe – %46
4) İstikrarlı içerik üretmek – %44
5) İçerik çeşitliliğini sağlamak – %40
2) Paylaşılabilir içerik üretmek – %50
3) Kısıtlı bütçe – %46
4) İstikrarlı içerik üretmek – %44
5) İçerik çeşitliliğini sağlamak – %40
Oluşturduğunuz İçeriklerinin Hangi Seviyede Olduğunu Düşünüyorsunuz?
%8 – Sınıfının en iyisi %29 – İçerik süperstarı
%36 – Profesyonel
%22 – Vasat
%5 – Başlangıç
%36 – Profesyonel
%22 – Vasat
%5 – Başlangıç
Kaynak: http://www.digitalinformationworld.com/2015/01/content-marketing-planning-infographic.html
