Şimdiye kadar dikkatimi çeken birçok TV reklamı ile ilgili, kendi bakış açım doğrultusunda gerek takdir eden gerek eleştirel analiz yazısı yazdım. Bu sefer de bir reklam görseli ile ilgili bazı görüşlerimi paylaşacağım.İlk önce hiçbir yorumumu okumadan aşağıdaki görsele bir bakın. Reklamdaki ürünü alıp almama açısından değil, kullanılan metinler ve görseldeki diğer unsurlar açısından.

Dikkatinizi çeken veya garip gelen bir nokta oldu mu bilmiyorum ancak ilk gördüğümde ben 1-2 nokta fark etmiştim. Biraz inceleyince bu rakam 3 oldu. Aşağıdaki ilk 2 maddeyi görünce “Senin için fesatmış” demeyin çünkü etrafımdaki 10 kişiye sorduğumda 6 tanesinin benim ilk başta dikkatimi çeken noktaların aynılarını gördüklerini tespit ettim. :) Peki nedir bu 3 nokta?

1-) “Mutlu Etmeye Geliyor” ifadesi farklı noktalara çekilmeye açık bir cümle. Aslında kelime oyunu yapılan ve başka bir şeye atıfta bulunan sloganları severim ancak Türkiye’de kullanılıp kullanılmaması konusu üzerine uzun uzun tartışılabilir.

2-) Diğer bir nokta da 100 cm ibaresi. “Seninki kaç cm” sloganı ile cm algısı cinsellikten biraz daha uzaklaşmış olsa da bu ibare “Mutlu etmeye geliyor” cümlesi ile aynı görselde olunca yine farklı anlamlara yol açıyor.

3-) Gelelim son maddeye… Bu madde diğer ikisinden farklı. Üzeri çizilen fiyatta KDV yokken, alttaki fiyatta KDV’li haline yer verilmiş; yani yeni fiyat aslında –normalde öyle olmamasına rağmen- daha yüksek!

Cinsellik veya başka konulara dokundurma yapan reklamlar eskiden beri vardı. Çok eskilerden örnek verecek olursam aklıma ilk olarak “Tut şunun ucunu döşeyelim abi” geliyor. Yakın zamanda ise Atlas Global’in “Bacaklarınızı çok seviyoruz” ve “69’u çok seveceksiniz” sloganlı reklamları. Bu tarz reklamları başarılı bulan da var, başarısız bulan da… Sırf hakkında konuşturduğu için başarılıdır diye düşünüyor olabilirsiniz ancak pazarlamada her şey sadece konuşulmak değildir. Konuşulmak kısa vadeli başarı getirirken, uzun vadeli başarı için konuşulmanın çok daha ötesinde hedefler belirlenmesi gerekiyor.

Peki sizce Çiçek Sepeti’nin bu reklamı başarılı mı?

Yazımı sonlandırırken pazarlama duayenlerinin görüşlerini de aldığım “Reklamın İyisi Kötüsü Hiç Olmaz Olur Mu?” başlıklı yazıma göz atmanızı öneririm. Okumak için buraya tıklayabilirsiniz.

Sevdiğiniz dizinin son bölümünü açtınız, arkanıza yaslanıp izlemeye başladınız. Hop! 10. dakikada araya giren bir reklam tüm keyfinizi alıp götürüyor. Veya komik bir videoya tıkladınız. Dur yolcu! Önce şu reklamı izleyeceksin! Neyse ki artık 6 saniye sonra kapatabiliyoruz, önceden daha fazlasını izlemek zorundaydık. Muhtemelen bu cümleleri okurken bile o anları tekrar yaşamışsınızdır.

Bana göre Youtube video reklamlarının en çok rahatsız etme sebebi, özgürlüğümüzü kısıtlamasıdır. Mesela Facebook’ta gezinirken sağda veya orta alanda gördüğünüz reklamlar o an yaptığınız işten (yani gezinmekten) sizi alıkoymuyor, ilgilenmeden geçebiliyorsunuz. Ama Youtube videolarında çıkan reklamlar, size hiçbir alternatif bırakmıyor. Yani bir süre size dikte ettiriliyor. Bu da insanları çok rahatsız ediyor.

Yol durumuna bakmak istiyorsunuz, izleyemediğiniz bir maçın skorunu öğrenmek istiyorsunuz veya canınız sıkıldı ve oyun oynamak istiyorsunuz. Ama o da ne? Ekranı kaplayan bir reklam size engel oluyor. Yani yine sizi sınırlayan ve o an yaptığınız işi bölen bir reklam! Çok sinir bozucu değil mi? Mobil uygulamaların 2. sırada olmasının sebebi, Youtube’un ilk sırada yer alma sebebi ile benzerlik gösteriyor.

Diğer bir sebep de sehven yapılan tıklamalar. Dokunmatik ekranların, masa üstü bilgisayarlara göre çok daha fazla hatalı tıklamaya elverişli olduğu bir gerçek. Bu tıklamalar sonucunda bulunduğumuz ekrandan hiç istemediğimiz bir ekrana geçmemiz de mobil uygulamalarda çıkan reklamlardan rahatsız olmamız için başka bir sebep.

Yukarıda bahsettiğim gibi, Instagram yıkılmayan son kalemizdi. =) Ancak orada da artık eskiye oranla çok daha fazla görmeye başladık. Tamamen eğlence amaçlı kullanılan bu mecrada, fotoğraflar arasında gezinirken araya giren reklamlar sinir bozucu olabiliyor. Ancak ekranı biraz daha kaydırarak kurtulma şansımız olduğu için Instagram reklamları, Youtube ve mobil uygulamalarından biraz daha az rahatsız ediyor.

Instagram Carousel Ads nedir? Markalara faydaları nelerdir? Yazıyı görmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Anketi yapmadan önce Facebook’un en az orana sahip olacağını tahmin ediyordum ancak bu kadar düşük bir oranı ben de beklemiyordum. Peki neden rakam bu kadar az? Bana göre bunun birkaç sebebi var.

Öncelikle birçok kişi Facebook’a artık günlük rutin bir işmiş gibi giriyor. Yani eğlenmek, kafa dağıtmak vb. bir amacımız yok. Tamamen alışkanlık. Girmeye alıştığımız gibi reklamlara da iyice alıştık ve yadırgamıyoruz. Bu alışkanlıktan dolayı da daha az rahatsız oluyoruz.

Diğer bir sebep de Facebook reklamlarının bizi o an yaptığımız işten alıkoymaması. Yani sağ sütunda veya haber akışında reklamı görüyoruz, ister tıklıyoruz ister mouse’u biraz daha kaydırıp hızlı bir şekilde paylaşımlar arasında gezinmeyi sürdürebiliyoruz. Yani araya giren bir ekran yok.

Yıllarda pazarlama sektöründe olan ve reklam sektörünü seven biri olarak “Reklamlar olmasın” demeyeceğim elbette. Sadece hangi mecralardaki ve ne tür reklamların insanları daha çok rahatsız ettiğine değinmek istedim. Düşüncelerinizi yorum olarak paylaşmanızdan memnuniyet duyarım.