Çalıştığım sektör gereği işimin temelinde reklam olmasına rağmen ben bile gördüğüm reklamlardan bazen bunalıyorum. Bu durum hem TV için, hem açık hava için, hem de dijital için geçerli; fakat öncelikli alanım dijital olduğu için dijitalde yer alan reklamlar ve reklam sıklığı daha çok ilgimi çekiyor.Dijitalde her yıl biraz daha artan reklamlar, kullanıcıları bıktıracak noktaya getirebiliyor. Bu bıkkınlık, yerini ya reklam engelleyici yazılımlara ya da reklam körlüğüne bırakıyor. Bu nedendir ki standart display reklamların etkisi günbegün daha da azalıyor; çünkü artık reklamları ya hiç görmüyoruz ya da görsek bile farkında olmuyoruz.

Standart display reklamlarının etkisinin azalması ile son 10 yıl içerisinde markaların fayda sağlayabileceği birçok reklam modeli ortaya çıktı ve çıkmaya da devam ediyor. Bu modellerden en yaygınlarından biri de video öncesi reklamlar (Adblock yazılımları, video öncesi reklamları da engelliyor).

Dozunu ayarlayamadığınızda çok rahatsız edici olabilen bu reklamlar, geçtiğimiz aylarda yaptığım aşağıdaki ankette de ipi göğüsleyen reklam türü olmuştu (Bu reklamların ağırlıklı olarak Youtube’da yer aldığını unutmamak gerek).

Gelelim bu yazıyı asıl yazma sebebime: Trivago… Reklam frekansını çok abartan marka görmüştüm ancak bu kadarını ilk defa görüyorum. Youtube veya diğer video sitelerinde ne zaman bir video açsam, karşımda Trivago. Sonra tekrar Trivago, tekrar ve tekrar… Çok fazla kişiye ulaşmak isterken insanları bu kadar bıktırmak çok kötü bir reklam stratejisi. Her türlü ayarın yapılabildiği dijital reklamlarda sıklık ayarının yapılmamasının altında yatan nedeni merak etmiyor değilim.

İlk başlarda “Acaba bana mı bu kadar denk geldi?” diye düşünüyordum; ancak Twitter hesabımdan yaptığım anket durumun hiç de öyle olmadığını gösterdi. 4 şık olarak yayınladığım ankette “Çok fazla gördüm, bıktım artık!” şıkkı açık ara önde bitirdi.

Özetlemem gerekirse dijitalde yapılan reklamların, özellikle de video reklamların sıklık ayarını iyi yapmazsanız, kaybınız kazancınızdan daha fazla olabilir. Çok kişiye ulaşacağım derken insanlarda markanıza karşı bir bıkkınlık hissiyatı oluşturabilirsiniz. Zaten reklam engelleyici yazılımlar sayesinde birçok kişiye ulaşamıyorsunuz, ulaşabildiklerinizi de kendinizde soğutmayın. Aman dikkat!

Sevdiğiniz dizinin son bölümünü açtınız, arkanıza yaslanıp izlemeye başladınız. Hop! 10. dakikada araya giren bir reklam tüm keyfinizi alıp götürüyor. Veya komik bir videoya tıkladınız. Dur yolcu! Önce şu reklamı izleyeceksin! Neyse ki artık 6 saniye sonra kapatabiliyoruz, önceden daha fazlasını izlemek zorundaydık. Muhtemelen bu cümleleri okurken bile o anları tekrar yaşamışsınızdır.

Bana göre Youtube video reklamlarının en çok rahatsız etme sebebi, özgürlüğümüzü kısıtlamasıdır. Mesela Facebook’ta gezinirken sağda veya orta alanda gördüğünüz reklamlar o an yaptığınız işten (yani gezinmekten) sizi alıkoymuyor, ilgilenmeden geçebiliyorsunuz. Ama Youtube videolarında çıkan reklamlar, size hiçbir alternatif bırakmıyor. Yani bir süre size dikte ettiriliyor. Bu da insanları çok rahatsız ediyor.

Yol durumuna bakmak istiyorsunuz, izleyemediğiniz bir maçın skorunu öğrenmek istiyorsunuz veya canınız sıkıldı ve oyun oynamak istiyorsunuz. Ama o da ne? Ekranı kaplayan bir reklam size engel oluyor. Yani yine sizi sınırlayan ve o an yaptığınız işi bölen bir reklam! Çok sinir bozucu değil mi? Mobil uygulamaların 2. sırada olmasının sebebi, Youtube’un ilk sırada yer alma sebebi ile benzerlik gösteriyor.

Diğer bir sebep de sehven yapılan tıklamalar. Dokunmatik ekranların, masa üstü bilgisayarlara göre çok daha fazla hatalı tıklamaya elverişli olduğu bir gerçek. Bu tıklamalar sonucunda bulunduğumuz ekrandan hiç istemediğimiz bir ekrana geçmemiz de mobil uygulamalarda çıkan reklamlardan rahatsız olmamız için başka bir sebep.

Yukarıda bahsettiğim gibi, Instagram yıkılmayan son kalemizdi. =) Ancak orada da artık eskiye oranla çok daha fazla görmeye başladık. Tamamen eğlence amaçlı kullanılan bu mecrada, fotoğraflar arasında gezinirken araya giren reklamlar sinir bozucu olabiliyor. Ancak ekranı biraz daha kaydırarak kurtulma şansımız olduğu için Instagram reklamları, Youtube ve mobil uygulamalarından biraz daha az rahatsız ediyor.

Instagram Carousel Ads nedir? Markalara faydaları nelerdir? Yazıyı görmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Anketi yapmadan önce Facebook’un en az orana sahip olacağını tahmin ediyordum ancak bu kadar düşük bir oranı ben de beklemiyordum. Peki neden rakam bu kadar az? Bana göre bunun birkaç sebebi var.

Öncelikle birçok kişi Facebook’a artık günlük rutin bir işmiş gibi giriyor. Yani eğlenmek, kafa dağıtmak vb. bir amacımız yok. Tamamen alışkanlık. Girmeye alıştığımız gibi reklamlara da iyice alıştık ve yadırgamıyoruz. Bu alışkanlıktan dolayı da daha az rahatsız oluyoruz.

Diğer bir sebep de Facebook reklamlarının bizi o an yaptığımız işten alıkoymaması. Yani sağ sütunda veya haber akışında reklamı görüyoruz, ister tıklıyoruz ister mouse’u biraz daha kaydırıp hızlı bir şekilde paylaşımlar arasında gezinmeyi sürdürebiliyoruz. Yani araya giren bir ekran yok.

Yıllarda pazarlama sektöründe olan ve reklam sektörünü seven biri olarak “Reklamlar olmasın” demeyeceğim elbette. Sadece hangi mecralardaki ve ne tür reklamların insanları daha çok rahatsız ettiğine değinmek istedim. Düşüncelerinizi yorum olarak paylaşmanızdan memnuniyet duyarım.