Çalıştığım sektör gereği işimin temelinde reklam olmasına rağmen ben bile gördüğüm reklamlardan bazen bunalıyorum. Bu durum hem TV için, hem açık hava için, hem de dijital için geçerli; fakat öncelikli alanım dijital olduğu için dijitalde yer alan reklamlar ve reklam sıklığı daha çok ilgimi çekiyor.Dijitalde her yıl biraz daha artan reklamlar, kullanıcıları bıktıracak noktaya getirebiliyor. Bu bıkkınlık, yerini ya reklam engelleyici yazılımlara ya da reklam körlüğüne bırakıyor. Bu nedendir ki standart display reklamların etkisi günbegün daha da azalıyor; çünkü artık reklamları ya hiç görmüyoruz ya da görsek bile farkında olmuyoruz.

Standart display reklamlarının etkisinin azalması ile son 10 yıl içerisinde markaların fayda sağlayabileceği birçok reklam modeli ortaya çıktı ve çıkmaya da devam ediyor. Bu modellerden en yaygınlarından biri de video öncesi reklamlar (Adblock yazılımları, video öncesi reklamları da engelliyor).

Dozunu ayarlayamadığınızda çok rahatsız edici olabilen bu reklamlar, geçtiğimiz aylarda yaptığım aşağıdaki ankette de ipi göğüsleyen reklam türü olmuştu (Bu reklamların ağırlıklı olarak Youtube’da yer aldığını unutmamak gerek).

Gelelim bu yazıyı asıl yazma sebebime: Trivago… Reklam frekansını çok abartan marka görmüştüm ancak bu kadarını ilk defa görüyorum. Youtube veya diğer video sitelerinde ne zaman bir video açsam, karşımda Trivago. Sonra tekrar Trivago, tekrar ve tekrar… Çok fazla kişiye ulaşmak isterken insanları bu kadar bıktırmak çok kötü bir reklam stratejisi. Her türlü ayarın yapılabildiği dijital reklamlarda sıklık ayarının yapılmamasının altında yatan nedeni merak etmiyor değilim.

İlk başlarda “Acaba bana mı bu kadar denk geldi?” diye düşünüyordum; ancak Twitter hesabımdan yaptığım anket durumun hiç de öyle olmadığını gösterdi. 4 şık olarak yayınladığım ankette “Çok fazla gördüm, bıktım artık!” şıkkı açık ara önde bitirdi.

Özetlemem gerekirse dijitalde yapılan reklamların, özellikle de video reklamların sıklık ayarını iyi yapmazsanız, kaybınız kazancınızdan daha fazla olabilir. Çok kişiye ulaşacağım derken insanlarda markanıza karşı bir bıkkınlık hissiyatı oluşturabilirsiniz. Zaten reklam engelleyici yazılımlar sayesinde birçok kişiye ulaşamıyorsunuz, ulaşabildiklerinizi de kendinizde soğutmayın. Aman dikkat!