“Paracıklaar paracıklaar” diye son günlerde kendi kendime söylediğim jingle’dan sonra bu yazıyı yazmaya karar verdim. Buyurun farklı açılardan değerlendirdiğim Hopi reklamı analizim:

Reklamın başrol oyuncusunu birçok farklı kılığa bürünmüş halde görüyoruz. Bu da reklamın prodüksiyonuna ne kadar emek verildiğini gösteriyor. Ve hem emek verilen hem de başarılı prodüksiyonlar kesinlikle bir alkışı hak ediyor. Bir reklamın insanları eğlendirmesi çok önemlidir. Bu reklam bunu fazlasıyla yapıyor.

Başarılı jingle örneklerine buradan ulaşabilirsiniz.

Bu konu çok göreceli elbet ama şimdiye kadar gerek çevremden duyduklarım gerekse de sosyal medyada okuduklarıma göre Tolga Çevik çoğu kişinin sevdiği bir karakter. Yaptığı işte başarılı olması, mütevazi kişiliği ve magazinsel olmayan yaşam tarzı insanların ona sempatik ve takdir ile bakmasına neden oluyor. Sevilen bir karakterin reklam yüzü olması bir markaya ne kadar katkı sağlar? Bunu tartışmaya gerek yok sanırım.

Baktığım her yerde Hopi’yi görüyorum. Metroda, mobil oyun uygulamalarında, web sitelerinde, Youtube videolarında, gazetelerde, Facebook’ta, TV’de… Yeni bir marka oldukları için haklı olarak iletişim bütçelerini çok yüksek tutmuşlar. Dikkat çekmeleri ve konuşulmaları açısından bu iletişim stratejilerini de çok başarılı buldum. Ancak bir süre daha bu dozda devam ederlerse insanlar sıkılabilir.

Pazarlamadaki o ünlü havucun bu reklamda da çok net bir şekilde belirtilmesi gayet başarılı. Üstelik “ilk 1 milyon kişiye” denmesi de insanlara cazip gelecek cinsten. Bu uygulama indirme sayısını artırır tabii ki ancak indirenler sadık müşterilere dönüşmezse günün sonunda elde pasif üye yığını olacaktır.

Reklamın olumlu mu olumsuz mu olduğuna karar veremediğim tek yönü, ürün tanıtımın reklamdaki ağırlığı oldu. Eğlenceli şarkısı, Tolga Çevik’in farklı tiplemeleri, dinamizminden dolayı ürünün “ne olduğu”, “ne işe yaradığı” biraz arka planda kalmış durumda. Bu durum, yetersiz bilgilendirmeden dolayı belli bir kitlenin dikkatini çekmekte sıkıntı da yaratabilir, ürünü tanıtarak insanları sıkmak yerine eğlence kozu ile onları çekerek araştırmalarını sağlamak olumlu bir etki de yaratabilir. Bu konuda yorumu size bırakıyorum. :)

Yorumlar

Sosyal medyada yapılan yorumları görmek için tıklayın.

Diğer marka ve reklam analizlerine buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.