Boyner’in Yeni Logosuna Verilen İlk Tepkiler

Akin Ozcan — Fri, 11 Dec 2015 22:00:00 +0000

Boyner’in değişen logosu bugün sosyal medyada tartışma konusu oldu. Çoğu yenilikte olduğu gibi bunda da olumsuz yorumlar fazla olmakla birlikte yeni logoyu beğenenler de vardı.

Tasarım konusunda kendimi işin uzmanı olarak görmüyorum ancak yeni logonun eskisine göre daha iyi olduğunu (evet, çok sade olmasına rağmen) düşünüyorum. Yani eskisinden bağımsız olarak baktığımda “Yapa yapa bunu mu yapmışlar?” diyebilirdim. Ama eski logonun çocuksu havasından sonra bu logo bana daha oturaklı geldi ve Boyner’e daha uygun buldum. Geçtiğimiz aylarda birçok eleştiri alan Google’ın yeni logosunu da çok sade olmasına rağmen eskisine oranla daha çok beğenmiştim.

Google’ın dünden bugüne logo değişim sürecini ve son logosundan sonra yazdığım yazıyı görmek için buraya tıklayabilirsiniz.

Bu değişimden sonra sosyal medyayı biraz taradım. Yapılan birçok yorum vardı ancak benzer yorumları bir araya getirerek aşağıdaki gibi bir özet çıkardım. Buyurunuz.

Olumlu Yorumlar

Eski logo oyuncakçı firması tadındaydı, bu daha kurumsal olmuş.
Tüm dünya sade tasarımlara geçiyor, yerinde bir karar.
Yeni logo daha köklü ve oturmuş bir imaj yaratmış, başarılı.

Olumsuz Yorumlar

Aşırı basit. Paint’i açıp 5 dakikada yapmışlar gibi duruyor.
Tüm büyük markalar logolarında küçük harfe geçiş yaparken Boyner’in tam tersini yapması çok ilginç.
Sadeleşmek iyi de Helvetica ile dümdüz yazıp da karşımıza çıkmasaydınız.
Eski logo daha sıcak ve samimiydi. Bu yeni logo ile sanayi sektörüne girmiş gibi duruyorlar.
Bold yerine daha ince bir fontu tercih etmelilerdi diye düşünüyorum çünkü Boyner’i daha naif ve incelikli bir algıya ulaştırırdı. Şimdi bağıran bir marka gibi olmuş.
Logodaki harflerin arasından kamyon geçer, çok kötü.
Gördüğüm gibi aklıma Singer’in logosu geldi. Harfleri değiştirip copy-paste yapmışlar.

Boyner’in Yeni Logosuna Verilen İlk Tepkiler yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

Tolga Çevikli Hopi Reklamının Analizi ve Yorumları

Akin Ozcan — Thu, 30 Apr 2015 11:07:00 +0000

Bir süredir analizlerime konuk olan reklamlar kötü örneklerden (Hülya Avşarlı Marina Ankara reklamı, Dominos Ayu reklamı) oluşuyordu. Nihayet çok başarılı bulduğum yeni bir reklamla karşılaştım.

“Paracıklaar paracıklaar” diye son günlerde kendi kendime söylediğim jingle’dan sonra bu yazıyı yazmaya karar verdim. Buyurun farklı açılardan değerlendirdiğim Hopi reklamı analizim:

Prodüksiyon

Reklamın başrol oyuncusunu birçok farklı kılığa bürünmüş halde görüyoruz. Bu da reklamın prodüksiyonuna ne kadar emek verildiğini gösteriyor. Ve hem emek verilen hem de başarılı prodüksiyonlar kesinlikle bir alkışı hak ediyor. Bir reklamın insanları eğlendirmesi çok önemlidir. Bu reklam bunu fazlasıyla yapıyor.

Jingle

Reklam jinglelarının çok önemli olduğunu düşünenlerdenim. Ağzına dolanan ritmik bir jingle yaptığınız takdirde, gün içerisinde insanlar farkında olmadan reklamınızın etkisini artıracaklardır. Çünkü jingle’ınız her söylendiğinde akıllara sizin markanız tekrar tekrar gelecektir.

Başarılı jingle örneklerine buradan ulaşabilirsiniz.

Reklam Yüzü

Bu konu çok göreceli elbet ama şimdiye kadar gerek çevremden duyduklarım gerekse de sosyal medyada okuduklarıma göre Tolga Çevik çoğu kişinin sevdiği bir karakter. Yaptığı işte başarılı olması, mütevazi kişiliği ve magazinsel olmayan yaşam tarzı insanların ona sempatik ve takdir ile bakmasına neden oluyor. Sevilen bir karakterin reklam yüzü olması bir markaya ne kadar katkı sağlar? Bunu tartışmaya gerek yok sanırım.

İletişim

Baktığım her yerde Hopi’yi görüyorum. Metroda, mobil oyun uygulamalarında, web sitelerinde, Youtube videolarında, gazetelerde, Facebook’ta, TV’de… Yeni bir marka oldukları için haklı olarak iletişim bütçelerini çok yüksek tutmuşlar. Dikkat çekmeleri ve konuşulmaları açısından bu iletişim stratejilerini de çok başarılı buldum. Ancak bir süre daha bu dozda devam ederlerse insanlar sıkılabilir.

Mesaj

Pazarlamadaki o ünlü havucun bu reklamda da çok net bir şekilde belirtilmesi gayet başarılı. Üstelik “ilk 1 milyon kişiye” denmesi de insanlara cazip gelecek cinsten. Bu uygulama indirme sayısını artırır tabii ki ancak indirenler sadık müşterilere dönüşmezse günün sonunda elde pasif üye yığını olacaktır.

Ürün Tanıtımı

Reklamın olumlu mu olumsuz mu olduğuna karar veremediğim tek yönü, ürün tanıtımın reklamdaki ağırlığı oldu. Eğlenceli şarkısı, Tolga Çevik’in farklı tiplemeleri, dinamizminden dolayı ürünün “ne olduğu”, “ne işe yaradığı” biraz arka planda kalmış durumda. Bu durum, yetersiz bilgilendirmeden dolayı belli bir kitlenin dikkatini çekmekte sıkıntı da yaratabilir, ürünü tanıtarak insanları sıkmak yerine eğlence kozu ile onları çekerek araştırmalarını sağlamak olumlu bir etki de yaratabilir. Bu konuda yorumu size bırakıyorum. :)

Yorumlar

Sosyal medyada yapılan yorumları görmek için tıklayın.

Sonuç

Başarılı. Yeni çıkan bir marka için tabir-i caizse “zımba gibi” bir başlangıç. Aşağıdaki linkteki bazı örneklerde görebileceğiniz gibi sosyal medyadaki görüşler de çok büyük bir oran ile olumlu (Her ne kadar bir kısmını markanın kendisi yaptırsa da). “Çok sinir bozucu bir reklam” yorumları da yapılmıyor değil tabii ki ancak dünya üzerinde istisnasız herkesin beğendiği hangi iş vardır ki?

Başlangıç çok önemlidir ancak başlangıç aşamasında ilgisi uyandırılan insanları sadık birer müşteriye dönüştürmek bir markanın yaşamını sürdürebilmesi için daha önemlidir. Bu başarılı girişten sonra bakalım Hopi hayatımızda çok büyük bir yere mi sahip olacak, yoksa büyük reklam bütçesi ile pazara girip hüsrana uğrayan markalardan mı olacak? Hep birlikte göreceğiz.

Diğer marka ve reklam analizlerine buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Tolga Çevikli Hopi Reklamının Analizi ve Yorumları yazısı ilk önce Tusbeyinli.com - Kişisel Blog üzerinde ortaya çıktı.

boyner arşivleri - Tusbeyinli.com - Kişisel Blog