Çocuklar için yapılmış reklamların konu olarak genelde birbirine benzer ve sıkıcı olduğunu fark etmişsinizdir. Mesela süt reklamlarında küçük bir çocuk sütü içer ve boyu hemen uzamaya başlar. Burada hedef kitle çocuklar olduğu için onları cezbederek o sütü anne-babasına aldırtmaya teşvik etmenin yolu boy uzatmaktır, burası gayet mantıklı.

Marina Ankara reklamında ise çok büyük bir hedef kitle hatası var. Hülya Avşar kızına “Ankara’yı yaz hem ben de gelirim” diyor, yani anlıyoruz ki hedef kitle olarak öğrenciler seçilmiş. Ancak tahmini değeri en az 1 milyon TL olacak dairelere öğrenci evi muamelesi yapmakla amaçlanan nedir? Maalesef ki Türkiye’de herkes Avşar torunu olarak dünyaya gelmediği için bu evlerde öğrencilerin oturması pek mümkün değil.

Yazının başında da belirttiğim gibi bu reklam en çok Zehra’nın kurduğu “Ama orada deniz yok annaaa” cümlesi ile konuşuldu. Daha doğrusu Zehra’nın anne yerine “anna” demesiyle. “Sonuçta konuşuldu, reklamın iyisi kötüsü olmaz” diye düşünebilirsiniz ancak doğallıktan uzak oyunculuklar ve üslup ile çok fazla antipati kazanmış durumda.

Denizi olan şehirde yaşayan birini “Ama Ankara’nın da marinası var” diyerek tavlayamazsınız. Üstelik reklamdaki marina küçük bir havuzun içine doldurulmuş su birikintisi gibi duruyorsa.  “Arkadaşlarınla görüş, güneşlen, koşu yap” gibi aktiviteler de reklamın geçtiği İstanbul’da gayet kolay yapılabilen şeyler. Güneşlenmek için şehir merkezinde düzgün plaj olmasa da Marina Ankara’nın “marina”sı büyüklüğünde havuzlara gidilerek yine aynı durum İstanbul’da da sağlanabilir.

Eğer başarı kriteri olarak sadece reklamın konuşulmasını ele alırsak başarılı denebilir. Ancak bunu dışında hedeflenen yanlış kitle, doğallıktan uzak oyunculuklar ve yanlış sloganı ile bence başarısız reklamlar listesine çok rahatlıkla girebilir.